事件营销的成功四要素是什么？

一，事件营销要有显著性

新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。所以，我们往往能看到，北大砍棵树，清华的老楼重新起个名字，都很容易成为媒体报道的焦点。而在中国这个慈善尚不够透明的国度，中国红十字会无疑也是大众最为关注的焦点机构之一。正因为如此，郭美美事件借助红会对公众的影响力，迅速成为了大众瞩目的焦点。

二，事件营销要有接近性

越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事情，新闻价值越大。一方面，红会的钱是由企业，由公众捐助而来，与公众具有天然的接近性。另一方面，郭美美事件的主角作为当前网络时代主流人群的同龄人，跟他们无疑也具有心理上的接近性。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。在现在这个网络的年代，草根只要营销得当，也能在一夜之间让人皆知，但前提是要与主流公众有心理上的接近性，能让公众情感陷于其中。

三，事件营销要有反差性

根据《营销三维论》中的事件营销论，刘杰克老师认为，大多数受众对新奇、反常、变态的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。因为这满足了人们对新闻反差性的追求。事件营销要求整个事件发生过程，曲折有趣，而郭美美事件无疑在这点上也非常突出。事件的主角先是主动以中红会的名义炫富引人关注，继而号称财富为干爹亲妈所赠，再接下来还请到我们的郎咸平同志一起做节目，打起了情感牌，这时冷不丁又跳出来一个“股神”妈妈，再接着郭妈妈又不按常理出牌主动昭告天下自己在撒谎，事件主角最近又号称要代言回报社会，而“被”代言的企业们则纷纷出来澄清并无此事，与其划清关系。整个事件可以说是非常离奇有趣、高潮迭起，令人捧腹，真要拍部电影笔者相信也毫无问题。

如果以上关键要素能具备越多，新闻价值自然会越大。当一件新闻同时具备所有要素时，肯定会极具新闻价值，成为所有新闻媒介竟相追逐的对象。所以，笔者认为，郭美美要红，在整个事件营销策划计划书呈现出来的时候就已经可以确定了。郭美美红了，这个事件营销策划案例是否就算成功了呢?笔者认为还不然。因为还缺少了我们这里要说的第四个关键要素：

四，事件营销要有正面性

众所周知，这个事件营销的策划人只是考虑到了主角的知名度，却没有考虑到主角的美誉度，无疑让这次本应成为经典案例的事件营销产生了最大的瑕疵，而且这一瑕疵大的甚至到了让整个事件营销的最终目的是否能达到也成了疑问。从现在美美小姐要唱歌，就有娱乐圈说要抵制其唱片，或是美美小姐要代言，就有千万人声称要抵制其代言企业即可见一斑。毕竟，网络是一个无法预知的国界，一方面分分秒秒都能引起高度反响、高度关注和频繁评论，让你瞬时成为公众心中的偶像，但另一方面下一时刻也可能马上让你成为万众鄙夷的恶人。以刘杰克老师本人曾策划的北大女博士代言橄榄油事件营销为例，策划之初即已考虑到事件的知名度和美誉度兼顾，社会利益与商业利益兼得，才能使这一事件得到成千上万媒体和公众关注提高品牌知名度的同时也保持了好的美誉度。

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事件营销的成功四要素是什么
答：1、重要性 指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大。事件营销 2、接近性 越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居住地...

事件营销的成功四要素是什么?
答：因为还缺少了我们这里要说的第四个关键要素：四，事件营销要有正面性 众所周知，这个事件营销的策划人只是考虑到了主角的知名度，却没有考虑到主角的美誉度，无疑让这次本应成为经典案例的事件营销产生了最大的瑕疵，而且这一瑕疵大的甚至到了让整个事件营销的最终目的是否能达到也成了疑问。从现在美美...

营销四要素是什么
答：4P理论是营销策略的基石，涵盖了产品、价格、渠道和促销这四个核心要素。1. 产品（Product）：产品的组合涉及实体商品、服务、品牌和包装等多个方面。这指的是企业为满足目标市场需求而提供的整体产品或服务，包括其实用性、质量、外观、样式、品牌、包装和规格等，同时还包括服务和保证等因素。2. 定价（...

营销四要素是什么
答：4P理论的营销四要素：产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion），4p理论是营销策略的基础。1、产品的组合 主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合,包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格,还包括服务和保证等因素。2、定价的组...

市场营销四要素哪个最主要
答：1. 市场营销包括众多要素，其中四个核心要素被称为4P，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。2. 产品要素涉及产品的整体组合，包括但不限于实体、服务、品牌、包装，以及产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格等。它还涵盖了服务和保证等因素，这些都是企业...

营销四要素是什么
答：4. 促销（Promotion）：促销是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动。这包括广告、人员推销、营业推广和公共关系等方面。企业需要通过促销活动来吸引消费者的注意力，提高产品的知名度和销售量。以上四个要素（产品、价格、渠道、促销）是企业进行市场营销活动的主要手段，也是企业市场营销战略...

市场营销的四要素
答：市场营销的四个要素包括市场环境分析、消费者心理分析、产品优势分析以及营销方式和平台的选择。1. 市场环境分析：这一步骤旨在深入了解产品的潜在市场和销售潜力，以及竞争对手的情况。通过掌握市场需求，企业可以更精准地定位市场，降低风险。例如，凉茶主要在南方市场受到欢迎，因此应该将营销重点放在南方城市...

营销四要素是什么
答：营销四要素是什么  我来答 分享 微信扫一扫 网络繁忙请稍后重试 新浪微博 QQ空间 举报 浏览7 次 可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。 营销 四要素 搜索资料 本地图片 图片链接 提交回答 匿名 回答自动保存中...

邮件营销的“四要素”是什么
答：邮件营销也是一样，既要考虑企业自身的情况和战略，又要兼顾客群的喜好。尤其是邮件营销策略，要更加珍视那些打开过邮件的用户，适当的调整策略进一步抓住他们才是邮件营销的关键。邮件营销本身并不是简单的群发给用户邮件，而是通过一封封邮件筛选出有邮件习惯的用户重点营销。营销四要素环环相扣，尤其是产品...

从客服服务反思营销四要素
答：进货渠道也很重要的，一件商品，如果进价高昂，你卖出去就很难，退一步说利润太薄，所以找好一个合适的进货渠道也相当重要。第四要素：促销 你开个店，人家都不知道，即便你商品再好，价格再合适，渠道再合适也是空了吹的事。所以搞高宣传非常必要，本人就是这点做得非常不好，我比较懒一点，也是最近...