文案策划怎么写 文案策划具体是做什么的
一. 前言
二. 广告商品
三. 广告目的
四. 广告期间
五. 广告区域
六. 广告对象
七. 策划构思
八. 广告策略
九. 广告主题表现及媒体运用
一 前言
本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（）年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二 广告商品
广东X洗发水公司——X洗发水
三 广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接、年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四 广告期间
五 广告区域
全国各地区（以城市为主）
六 广告对象
所有居民用户
七 策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就X洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买X
2、促使洗发店老板主动推荐X
八 广告策略
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九 广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择X。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有X品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱X。
（三）广播台
广播内容就是介绍X，例如请嘉宾，做一个X专访。
文案即称为copy writer，新入门就得从COPY入手了，先到他们公司网页收集相关的信息，最好有他们的广告案例。根据风格模仿几篇即可。当然，最好选自己熟悉的擅长的最好不过了。比如写个白酒的电视脚本，或者茶的平面广告文案什么的。
这里提供一篇文案，仅供参考：
一种风格，意味一种生活态度。
窗帘上的草长莺飞，
陶罐里的花香四溢，
在繁华城市中典藏自然，
心随缘，
让日子任意流淌。
被质朴感动的心灵，
在芳菲的田园风光得到归宿。
生活
原来，
可如此温暖惬意……
陶缘名居——田园风格家居装饰
预祝笔度面试都成功！！
就写你商品的特色啊，买家购买后有什么好的体验或感受啊什么的，应景写活动方案。
文案是指这次的活动内容什么的策划是指广告海报
去收集该公司的业务什么的以便实施
这是很有技巧的东西，找小左吧。
怎么写文案（策划书）~
主要工作内容如下：
1、 协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写;
2、 负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写;
3、 负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写;
4、 协助公司各类刊物的采编工作;
5、 定期更新行业资讯，撰写行业快讯;
6、 负责媒体软文和广告资料的收集与整理。
文案策划说是一个职务，其实具体到工作中是两项工作，但往往策划与文案是不分家的，因为策划属于前期筹划，文案属于后期执行，但前期的具体策划方案一般都是由文案来撰写(包括出点子想策略，通常在进行撰写前都会有一个头脑风暴会来进行沟通、探讨或集思广益，确定方案的撰写方向和深度)，后期执行就更不用说了，所以久而久之就成了一个叠加职务了。
在实际工作中，文案策划所使用的软件基本是office系列，其中WORD和PPT是最常用的;专业设计软件在常规工作中很少会用到，除非你有特别需要。所以你大可不必担心自己设计软件的操作水平。
文案：
一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。
例如:广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等
企业文案：企业文化、企业简介、品牌故事、企业制度、企业活动、企业宣传、新闻宣传、形象宣传等
策划：
策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。
需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。
策划学是专门研究策划的一门学科，有自己独立的理论系统，是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、再提高。
扩展资料：
文案策划师是为文案策划涉及到的广告宣传文字、策划方案、网站竞价文字、产品描述等提供文字服务的人员。
文案策划师同时具有文案和策划的能力，因为文案策划既要根据市场调查、产品定位等组织广告宣传的策略来写策划，同时又要结合客户和受众的需要的宣传文字，同时还需要和平面设计等人员沟通，使文案有最佳的视觉艺术效果，符合受众的心理，从而起到比较好的宣传效果。
工作流程：
收集相关产品、服务、公司、企业资料信息；
确定产品、服务、公司、品牌的定位，并初拟文字策划方案；
撰写产品文案策划、页面文案策划、广告宣传文案策划、营销策划文案等；
于设计员、客户、企业主等完成对接，以便文案能得到最佳的使用。
参考资料：百度百科-文案策划师
策划案怎么写
答：1、策划案的书写结构为封面、正文、目录。2、封面由四种内容构成：策划案名称、策划案姓名、策划案时间、策划案编号。3、正文，策划目的，以及对策划内容的简要说明。4、目录，前言，策划经过的说明。5、策划实施步骤，以及各项具体分工。6、时间、人员、费用、操作等。7、策划中的关键环节，策划实施中应...
策划方案怎么写
答：1、策划书名称：将活动或者事件的具体名称写出来。2、活动背景：包括基本情况简介，主要执行对象，近期状况，组织部门，活动开展原因，社会影响。3、活动的资源情况：包括所需人力资源，物力资源，使用地方。活动开展情况：人员的组织配置，活动对象，相应权责及时间地点和活动中的细节问题。4、活动中的细节...
策划方案怎么写
答：说说简单步骤吧：(1)确定策划主题。确立于一定时空范围之内，力求明晰，突出重点。(2)收集相关资料。围绕主题，展开思维，通过多种方式收集各类材料。(3)调查市场趋势。围绕主题，进行相关的市场调查，以期掌握第一手资料。(4)整理。综合市场调查的第一手资料和收集的第二手资料，整理成为对主题有用的信息...
大学策划案怎么写
答：它有时候在不完美中就已经发挥出作用但我们可以让它尽可能完美的展现它的作用下面我们可以一起来学习如何写好一份策划书。策划书的基本框架 一、策划书名称:尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日×××系×××活动策划书”，置于页面中央。二、活动背景:这部分内容应根据策划书的特点在以下项目...
策划案怎么写?
答：1、策划案名称：将活动或者事件的具体名称写出来。2、活动背景：包括基本情况简介，主要执行对象，近期状况，组织部门，活动开展原因，社会影响。3、活动的资源情况：包括所需人力资源，物力资源，使用地方。4、活动开展情况：人员的组织配置，活动对象，相应权责及时间地点和活动中的细节问题。5、活动经费：...
文案策划怎么写
答：目录 一. 前言 二. 广告商品 三. 广告目的 四. 广告期间 五. 广告区域 六. 广告对象 七. 策划构思 八. 广告策略 九. 广告主题表现及媒体运用 一 前言 本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略...
方案策划要怎么写?
答：总体来说，就是一个主题，三个基本点，一个执行标准。一个主题：为你策划的事项定一个主题，所有策划内容围绕主题展开。三个基本点：我是谁，从哪儿来，到哪儿去。说白了，我是谁（什么事件，做什么事）交待事件构背景，从哪儿来（时间地点人物规模等要素）交待构成因素，到哪儿去（怎么做）交待你...
怎么写策划稿
答：这部分要用比较真实的描述哟)5、目录的第三个项目是：活动的主题，活动的主题是尽量写的轻松明快，要表明活动的具体目的与流程，同时，活动的主题更像是一句广告语，最好要朗朗上口，简单易懂，让人一眼就能看出举办活动的目的。6、将上述的流程进行实操，熟练掌握，以后就能写出优秀的策划书了~...
策划案应该怎么写?如果能有一篇策划案的范例更好!
答：这是我刚刚做出来的一个，只是一个框架哈，你可以参考一下哈！XXX旅游景区概念策划 目 录 一、文摘 二、引言 1、背景分析 2、对景区概念规划的意义与实际价值 3、本文研究思路与特点 4、本文的内容构架 三、策划目的 1、搞好景区形象建设 2、扩大景区在全国的知名度 3、提升景区的经济收入 四、...
