如何做好市场营销

作者&投稿:卢慧 (若有异议请与网页底部的电邮联系)
危机营销
  一、适当延长产品经营线。
  经销商在代理经营制造商的产品时,在尽可能的情况下,适当延长自己的产品经营线,以分化因制造商的危机而带来的风险。以某区域的经销商老王为例,其经营的产品线过于单一,主打产品就是乐百氏和汇源系列,结果在此次的风波中,损失很大,虽然也采取了一些补救措施,但对其所造成的影响,在一定的时期内却是灾难性的。
  二、加大对终端网络的建设和维护力度。
  作为一个成功的经销商来讲,产品多样化经营是必要的,但主要依靠的应该是终端网络来生存而不是某一两个产品。只有这样,才能在发生危机时,快速的调整经营的产品及策略,充分利用自己所掌控的终端网络,以降低风险性。
  三、加强与制造商的合作。
  一般情况下,企业承受风险的能力要远远大于经销商。当制造商危机来临的时候,经销商应该观察一段时间,不要立即把货退回去给制造商,那种非常冲动的经销商,当企业危机过去的时候,他自己的损失是最大的,企业也不会再和这样的经销商合作,这些一般都是些没有实力和眼光的经销商的表现。特别是对于一些知名的企业,只要厂家向经销商传达的信息是积极主动的,经销商就应该良好的配合厂家。只要厂家遵守承诺,该退货的退货,该赔偿的赔偿,聪明的经销商此时应该和厂家同舟共济,共同挽救当前的不利局面。毕竟“锦上添花”的事并没什么值得称道的,而“雪中送炭”才会令人记忆深刻。这样经销商不仅可以减少风险,而且在制造商的危机过去以后,还可以确立和企业更为密切的合作关系,相信在厂家的销售政策、促销力度等方面,也会取得更为丰厚的回报。
  四、提高自身的经营能力。
  在现代商业经营中,机遇和风险是并存的。要想成为一个优秀的经销商,就应该学会未雨绸缪,要时刻树立危机的意识,时时关心厂家、产品和市场的动态,合理把握自身资金流、库存、网络、配送的关系,强化内部管理,吸收先进经验。同时注意行业信息的收集,为危机作好规划,知道自己准备好之后的力量,才能与命运周旋。这样才能善于抓住机遇,避免危机和风险。成功的经销商各有各的特色,失败的经销商却拥有很多相似住处,关键在与对危机的判断和反应能力。只有学会正确处理危机,在危机降临时,才能化危为机,在现代商业战场上,取得辉煌的胜利

市场营销的基本战略
  一.创新战略
  1)观念创新。
  2)组织创新。
  3)技术创新。
  4)产品创新。
  5)市场创新。
  二.人才战略
  1)人本智源观念。
  2)终身学习观念。
  三.文化战略
  四.形象战略

先做销售是一个很好的选择。这样能够从最基层了解怎样去做营销。
另外,营销不是自己在家能闷头学会的,先要自己学习很多市场营销的知识,然后要和志同道合者一起,分析和理解一些案例,结交人脉,相互切磋,共同进步,逐步就能成功了。
我也是半路出家学营销的,记得当时看的第一本书是科特勒的《市场营销管理》,没时间看,都是在公共汽车上看完的。收获很大。后来我就在网上成立了一个市场营销案例讨论组,结交了很多优秀管理者,慢慢对营销就理解多了。
努力吧!这条路上有很多好风景!

投其所好最有成效。很久以来,“投其所好”作为一个贬义词为人鄙夷。这主要是因为“投其所好”者的目的往往是自私的、不可告人的。

  假如目的是光明磊落、合乎情、顺乎理,“投其所好”就可以正名了。我们这里的攻心术上的用法,正是基于后一种意义的理解之上的。

  心理学表明,情感引导行动。积极的情感,比如喜欢、愉悦、兴奋往往产生 理解、接纳、合作的行为效果;而消极的情感,如讨厌、憎恶、气愤等则带来排 斥和拒绝。那么,正如管理心理学所证明的:“如果你想要人们相信你是对的, 并按照你的意见行事,那就首先需要人们喜欢你。否则。你的尝试就会失败”。 这表明,要使别人对你的态度从排斥、拒绝、漠然处之到对你产生兴趣并予以关 注,就需要最大限度地引导、激发对方的积极情感。“投其所好”实际上就是一 种引导和激发的过程。

  这种过程的表达方式是多种多样的。下面谈谈我们常见的几种。

  1.发现对方的“闪光点”

  要善于赞扬别人,善于从理解的角度真诚地赞美别人。

  而且要富于洞察力,善于发现对方的“闪光点”。

很简单,要知道顾客真正需要的是什么,投其所好就行了!

如何做好市场营销~

市场营销就业前景和需求应该是所有专业里最广泛的,各行各业都需要,但缺点在于这个专业太泛了,不深耕,一般毕业后都要从基础的市场专员或者销售做,后期做的好与不好,在于你的关系人脉、个人能力等等,总之这个专业毕业后肯定需要一个挺长时间的积累期,去积累你的关系网和能力,而专业本身的知识在营销中的用处不算很大。再说市场营销是一个接触面比较广的专业,什么都要接触,是人与人打交道的行业,多用于实践当中,市场营销学的好的话很赚钱的,毕竟现在很多高管都是经过以前营销和跑业务出来的,但是你性格不适合这个行业的话,还是不要填选这个行业,因为这个行业什么样的人,什么学历的人都可以从事,没有很强的专业性,不是很稳定的工作,所以这个还是要根据你自己的实际情况,从多方面考虑,包括你性格什么的。觉得你还是学点专业性强一点的专业吧。这样才有自己的一席之地呢。归根揭底就是锻炼实践

先搞市场调查,就是要弄明白将来会有广大市场需求的商品是什么。注意:是将来所需要的,不是现在所需要的。市场营销想做好,要引领,不要追随。
根据你的调查来设计产品。产品具体怎么设计,就要看你主要想针对什么样的人群了。因需而定,不然你设计出来的东西没人要啊。比方说:中国已加速迈入老龄化社会,那么老年人用品在未来市场一定会有广泛需求。但是现在的老年人用品基本上已经五花八门了,那就要用到创新精神了——又要符合目标人群的需求,又要有新意。不能跟市场上已有的产品雷同,不然大家干嘛不买老牌子,而要来买你这个不知名的小品牌呢。
然后就是品牌。设计好东西了得起个名字吧?最好响亮点儿的,让人第一印象深刻的,可以去找专门的起名公司,如果自己或本公司有比较好的名字也可以。个人比较推荐后者,因为自己设计出来的产品,会更懂得它所包含的内容,起的名字也会更贴切。
然后就是打广告了。这步比较费钱,不过不用觉得难过,因为所有的大品牌都要经过这一步的。十年前你听说过蒙牛吗?听说过伊利吗?还不是一点一点用钱砸出来的知名度?
而且你们现在幸福多了,因为现在的信息传播速度超级快。且不说电视的普及率,单说电脑,现在哪个小两口结婚家里不得配台电脑?
再来说电视。马诺上了个相亲节目就被大众熟知了,她上这个节目之前有多少人认识她呢?但是换做以前就不行了。以前大家都穷,买不起电视机,你就是再怎么乱放厥词也没人知道,因为电视贵,大家看不起啊。
还有一点就是,如果你想你的产品长期发展下去,那么打广告就要打的久,不然大家看过之后没多久就忘记了,不记得有你这个产品了。就像马诺,火了一阵子之后现在谁还看她呢?
如果你就想赚够钱之后就停了这个产品,建议你可以模仿当年的无烟锅。有印象的朋友应该都记得,当年的无烟锅广告打的那叫一个铺天盖地,到处都是,并且鱼龙混杂,各种牌子的油烟锅,有贵有贱价格不等。
但是,这个油烟锅火了一段时间之后,好像是突然间,就从各大卖场消失不见了。不是因为卖的不好,而是这也是一种营销手段,这种手段具体叫什么名字我忘记了,就是短期时间内快速投入然后快速收回成本再快速捞一笔,然后见好就收。这种营销手段也挺挣钱,不过就是做不久,属于短期营销。
广告要想打的响亮,广告内容非常之关键。要耳目一新,要在短短数秒之内给大众留下深刻印象,广告内容也要跟自己的产品/品牌联系上。比如太平洋保险公司当年的广告:平时积攒一滴水,难时拥有太平洋。既把品牌带出来了,又很好的诠释了保险的作用。再如云南白药创可贴的广告:云南白药创可贴~伤口好得快~品牌也带出来了,产品的特点也带出来了。反正具体怎么设计,自己发挥吧。
如果是系列产品的话,广告最好有自己的风格。例如:可口可乐的广告,全部都是年轻人,全部都是喝之前迫不及待的表情,喝了一口之后“哈”口气,表示很爽口。再如:肯德基的广告,同样都是年轻人来拍,并且表情大部分都是:津津有味(表示好吃),享受(表示环境惬意),有活力(表示产品针对人群主要是年轻人),惊讶(怎么这么好吃/怎么这么便宜等等)。
再来说销售渠道。这一步也很关键啊!也很让人头疼啊!做不好的话很容易出现串货啊!一串货看你的市场还不乱套啊!乱套之后就是乱你的阵脚啊!如果处理不好就会像无数因“销售渠道混乱”而垮掉的“先烈们”一样步入中国商业发展史的无尽长河中啊!(咳,小感慨一下。)
销售渠道具体什么管理,有很多很多种方法,因为不知道你的产品是什么,所以我也不好乱讲,可以根据自己的产品特点来选择销售渠道。
比方说:白酒。这种产品利润相对较大,并且最重要的是它没有保质期,你在库里压一百年也不怕变质,反而会增值。但是那些卖白酒的,不要真的仗着自己卖的是不怕过期的货,就不必担心积压库存啊,这压的不是货,全是钱、是流动资金啊~咳,言归正传。所以像白酒这样的产品,销售渠道复杂一些,层次多一些没什么的。但是像白酒这样的产品有一个什么不好呢,就是串货问题,相当惹人烦。因为利润大,所以产品价格比较灵活。
举个例子:同样的酒,在A城市进价20,卖30;在B城市进价40卖70(当然现实中不可能会如此夸张啦,只是打个比方而已)。如果A城市的卖价比B城市的进价还便宜,B城市的经销商会怎么想呢?就算我去A城买酒,再拿到B城卖,都还比在B城的进价便宜10块钱。于是乎……串货就产生了。价格乱了,消费者乱了,市场乱了,各种乱……解决不好的话可能连品牌都会搞砸。
但是,如果是像那种利润比较小,特点也不突出,定价又不可以太高(太高没人买),又不能太久压货的商品,那么渠道越简单越好。
例如:牛奶。单凭保质期这一个理由,就足以让它必须通过短渠道来销售。如果你所在的城市离奶源地较远,那么就算它从出厂那一刻开始就马不停蹄的奔向你所在的城市,至少也要1-2天的时间,而大部分奶的保质期是一个月,这样到达你所在的城市就还剩二十几天的保质期了。我说的只是一个理想状况,因为奶到了你的城市之后不是立刻上架的,要先到经销商/总经销那里,确认无误之后再往卖场里送货,再加上如果是淡季呢?如果这种牌子的奶是新品呢?当然,我说的只是一部分,并不代表所有地区都这样啊。
像这种产品有一个什么好处呢?就是这种产品到哪里卖的价钱都一样,不会差太多,因为利润小嘛,你就是想通过降价来扰乱市场也要看看自己实力厚不厚啊。至少不用担心市场会因为价格不稳定而搞砸。不过也一定要避免串货,因为不利于管理,万一有假冒伪劣产品利用你销售渠道管理不当这个漏洞,把假货通过你的渠道流通到你的市场,万一人家的假货做的又很“逼真”,哇,有你受的。
再好的产品想做大做强,必须要有严格的管理制度,没有规矩不成方圆嘛。
最简单的销售渠道就是厂家直销。当然,如果想做品牌的话,厂家直销好像不太适合。- -。
反正营销是个很灵活的工作,变通是它最大的特点,不可以一步棋走死,不然不用对手来毁你,你自己就毁掉前程啦。要有退路,数量最好是1-3条。天有不测风云嘛,多防着些总归是好的。但是也别太多退路啊,选项太多会让人拿不定主意。
我所说的这些也不知道能不能派上用场,因为你的问题覆盖面太广泛了。- -。
希望能对你有所帮助。
PS:我发现我真是很闲啊,居然有空打这么多字,来回答一个这么模糊的问题……

如何市场营销
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