中国传统视觉元素与现代徽标设计

一、中国传统视觉元素与现代徽标设计

徽标设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。使人们在看到logo的同时，自然而然产生联想，从而产生对品牌的认同感。在整个企业形象的传递过程中，因其出现频率高，应用广泛，易于被人们认知和记忆。纵观现代设计史，许多著名的有创意的徽标设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质。对一个企业和团体有着不可低估的作用。

在现代徽标设计中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。它是具体的，又是抽象的；它是绘形的，又是入神的；它是确定的，又是未定的。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。近年来，将中国传统文化元素融合于现代徽标设计，备受设计师们青睐。

申奥徽标的成功就是最好的例范：五星，五环，象形的中国结，以及与中国传统文化精髓——太极拳结合，使得标识如行云流水般生动和谐。作品在体现现代设计观念的同时，也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征。充分展示了传统文化理念与现代徽标设计紧密结合的艺术魅力。

1、汉字在现代徽标中的应用：

古老的汉字跨越数千年时空，至今仍充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性。加之“图形化”“符号化”的表现特质，可以说是徽标的最原始形式。同时，甲骨文、篆、隶、楷等各书体不同的表征也为现代徽标提供了丰富的视觉元素。

2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗含三人合臂相拥的图形，象征着“你、我、他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。这一汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会徽——篆刻的“京”字可说是异曲同工，交相辉映。黑龙江电视台的台标用行书写就的“龙”字，狂舞欢腾的龙身极具阳刚之美，也彰示了龙的传人从“或跃在渊”到“飞龙在天”的奕奕神彩。可以说汉字作为非常有效的设计元素与徽标以造型及内涵取胜是一脉相承的。

2、篆刻逐渐成为现代徽标的设计元素

篆刻是中国所独有的一个艺术门类。其朱文、封泥等不同的外在形式和历代印学家丰富多变的风格，使得篆刻艺术于方寸之间营造出万千气象。印是一种权力，也是一份职责，既是郑重的约定，又是对诚信的承诺。因此，2008北京奥运会会徽选择中国传统文化符号——印章（肖形印）作为徽标的主体图案，这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新。以古老的印信寓意着有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺“世界给我以信任，我给世界以辉煌！”

会徽印信中的篆字“京”，代表青春焕发的古都北京，正以她开放的胸襟和吸纳万方、融汇古今的文化凝聚力，欢迎世界各族人民的到来。印信的阴文又将字形幻化为一个飞奔撞线、舞动着迎接胜利的运动员形象，整个造型体现了力与美的高度结合，神在象外，象在言外，言在意外。在运动中传达出人类体魄和精神的双重之美，是体育精神的完美诠释。

3、传统图形与现代徽标设计

从新石器时代西安半坡的《人面彩陶鱼纹盆》到汉代栩栩如生的画像石《荆轲刺秦王》，从青铜器上的饕餮纹样到造型简约的秦汉瓦当，这些图形，形态各异，古趣拙朴。是中华民族在各个不同时期社会生活的形象诠释，同时也如实反映出了人们在不同时期的审美旨趣。许多为世界认同又具有鲜明民族特色和文化内涵的作品，都从传统图形中获得了灵感。

香港凤凰卫视的台标就成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，以及品牌立意高远，领唱同侪的王者精神表达得淋漓尽至，用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中美两种不同文化的互补和交融，体现了融汇东西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印。

中国联通的徽标是中国古代吉祥图形“盘长”纹样的现代演绎。“盘长”源于佛教的“八吉祥”，本为“源远流长，生生不息”之意。徽标采用迂回往复的线条象征信息时代高度发达的现代通信网络。整个徽标易于识记且洋溢着浓郁的民族情结，鲜明的形象所带来的高认知度，为联通用户的扩展和业务推广起到了积极的作用。

4、中国传统哲学思想对徽标设计的影响

早在穴居和渔猎为生的远古时代，我们的先民就“仰则观以天文，俯则察以地理”，“远观诸物，近取诸身”，对宇宙和生命意识进行了溟溟的思索。春秋战国时期，儒家、道家等各流派都纷纷阐释他们对世界、人生、伦理道法的见解，经时代的淘洗和积淀形成了中国哲学思想的基石。最具代表性的“太极图”，其形式和理念就常常为设计师们所借鉴，如深圳主体公园“水上乐园”的徽标就是以“太极图”为基础设计的，并在“太极图”框架里加入了上下翻卷、生生不息的水纹造型，体现出“水上乐园”中主题“水”的形态千变万化的特点。它在强调动感、和谐的形式美的同时，蕴涵着变化统一、收放自如的哲学理念，传递着道家学说的“动静观”和“时空观”。

中国银行的徽标，造型简洁却寓意深远，融合了中国传统哲学体系中“天圆地方”的宇宙观，并在造型上借用了汉字演化的构成手法和古代钱币的形状，中心的方孔以中线贯穿象征流通和联系，外圆则代表中国银行面向世界的国际化态势。集中体现了银行的行业特征和深厚的文化情结。

以上这些传统文化元素在徽标设计中的应用，往往是多元并存的。如中国银行、2008奥运会、中国邮政等徽标都是书法与篆刻，具象与意象，形式与理念的有机结合。这种多元互补的设计构想不但增强了文化厚重感，而且有助于设计理念的延伸和视觉感染力的增强。

二、把中国文化融入现代徽标设计的重要意义

徽标是品牌形象的象征符号，浓缩着企业和团体的特征、信誉和文化。代表着品牌的价值。优秀的徽标不仅仅是企业的无形资产，而且，由于在消费者心目中有不可替代的地位，其本身也具有了不菲的身价。

如凤凰卫视的徽标，经专业机构评估价值达到了228.32亿元。耐克，其大部分产品都是由别的厂商贴牌生产的，却可以赚取数倍于生产厂家的钱，确切说它卖的是耐克的商标。并不是所有的徽标都能价抵万金，毕竟徽标的价值与企业的决策、经营诸多因素息息相关。而没有个性、创意和深层文化内蕴的徽标被忽视和湮没将会是必然的命运。因此，世界范围内的经济实力的竞争，实际上也是品牌之间的竞争。

新一轮的经济崛起和文化复兴将在东方，许多有见地的思想家和设计大师曾这样说。5000年的文化底蕴，使"中国"这个大品牌有着永恒、智慧、神秘、工艺精湛以及无与伦比的创造力。这一系列富有诱惑力的价值，在“现代”的中国发展中却有渐渐磨灭的倾向。这足以警醒大谈国际化的我们，重新审视自己的文化血脉。

如何以现代审美的全新视点去重新审视传统文化，就象靳埭强先生所说“我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。”要在充分理解传统文化的基础上延其“意”传其“神”，让传统文化在现代徽标设计中得到更新和拓展。更可以借助徽标本身所特有的持久性和广泛影响力，促进东西方文化之间的对话与互动。

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中国传统视觉元素与现代徽标设计
答：中国银行的徽标,造型简洁却寓意深远,融合了中国传统哲学体系中“天圆地方”的宇宙观,并在造型上借用了汉字演化的构成手法和古代钱币的形状,中心的方孔以中线贯穿象征流通和联系,外圆则代表中国银行面向世界的国际化态势。集中体现了银行的行业特征和深厚的文化情结。 以上这些传统文化元素在徽标设计中的应用,往往是多元...

皇家88标志是什么怎么来的?
答：皇家88的标志是一个融合了传统元素和现代设计的徽标，它来源于品牌的历史和文化背景。皇家88作为一个具有深厚历史底蕴的品牌，其标志设计自然承载了丰富的文化内涵。标志的主体部分通常包括一个盾牌形状，象征着坚固与保护，体现了皇家88品牌的稳健与可靠。在盾牌上，会有精细的图案和纹理，这些元素往往源于...

中国工商银行标志
答：中国工商银行的标志采用了“中华直观图式”创意，由中国传统文化符号演变而来，结合了民族文化和现代化的元素，下面是对标志设计的几个主要解读：1. 标志颜色：ICBC标志的主体颜色为蓝色。深蓝色象征着传统意义上的权威、稳重、秩序和渊博，极具象征性。同时浅蓝色层次增加使得标志更具立体感和现代感，体现...

冬奥会徽标的设计理念是什么?
答：北京2022年冬奥会的标志性设计是由三个核心元素构成的：会徽图形、文字标志和奥林匹克五环。会徽图形的独特之处在于其上中下三个部分的巧妙结合。顶部部分以一个汉字“冬”的草书形态呈现，通过渐变色的运用，融合了抽象的冰雪运动元素和书法艺术，形成了一种独特的视觉表达。"冬"字下方的两点巧妙地融合为...

帮忙想个这个运动会徽标的设计理念
答：运动会会徽设计含义：会徽图案特点鲜明、风格独特、内涵丰富。会徽以“竞技人形”为主要构成元素，图形中含有多种运动项目，形态之间相互穿插、相互融合、和谐共存，体现了第十一届全运会“和谐中国，全民全运”的精神和理念；会徽设计中巧妙地融入了具有山东文化传统特色的特征元素，延展出“和谐中华、活力山东...

怎么制作一个徽标?
答：第一步：明确信息，奠定基础 设计之初，首要任务是确定徽标要传递的信息。品牌名称是首要的传播元素，例如，恐龙蛋蛋托育机构，通过恐龙与蛋蛋的组合，形象地表达出“呵护与教育”的核心理念，而IP TREE的LOGO则巧妙地将版权概念融入树的形象中，直观展示其业务属性。创意设计，提升辨识度 为了让徽标更具...

广州亚运会徽标如何结合抽象和具象元素?
答：广州亚运会的标志设计独具匠心，其主体是深入人心的"五羊雕像"，巧妙地融合了太阳图案和文字元素。这个会徽以流畅的上升线条勾勒出火炬般的五羊形象，象征着亚运会的圣火永不熄灭，同时映射出广州这座城市的独特标志和市民们的热切期盼。其设计巧妙地融合了抽象与具象，展现出灵动飘逸的动态感，又不失庄重...

LOGO徽标知识专题(一):8种常见的logo设计手法
答：LOGO艺术秘籍大公开：探索8种独特设计手法一、正负形：创意的视觉魔方</ 正负形的设计，如同魔术般展现出丰富的想象空间，它巧妙地联结元素，强化行业特性，让你的品牌故事跃然纸上，设计感十足。二、具象手法：直观呈现的力量</ 具象logo，通过真人头像的直接表达，传递出强烈的品牌个性，真实地刻画品牌...

标志(logo)设计(干货)
答：在标志的构成中，名称的响亮、文字的精准、图形的统一和色彩的魔力缺一不可。色彩的选择更是关键，如红色，虽常用于食品和金融，却能瞬间传达热情与信任。这些元素共同编织出企业的文化故事，形成CIS系统中的视觉语言标准。创新手法: 从象形设计的直观表达，到字形设计的现代韵味，数字字体的千变万化，几何...

徽标怎么设计
答：首先进行调研分析，要素挖掘，然后设计开发，最后标志修正。徽标的设计流程一般分为以下四步：1、调研分析。标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在logo设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，...