从《哈哈农夫》片尾布局来看综艺尾飞发展趋势

文丨玖肆

在3月1日上线的《哈哈农夫》先导片当中，尾飞布局一改芒果TV惯用的左右布局视觉结构体系，而是采用了上下布局的形式。

无独有偶，在2月回归的《妻子的浪漫旅行2》这一季节目在尾飞包装布局上，也未使用第一季的形式。新一季节目的尾飞在下方呈现，只占了整体画面高度五分之一的比例，而广告位则在左上角凸显，在观看时更具舒适感。

以往的布局在画面左中部，而画面部分是满屏打底，主题内容突出在右边，而右半部分又有广告植入logo，整体元素过多，视觉观感相对杂乱，获取关键信息受干扰因素多。

对于用户而言，这一改变，从视觉上突出了下集预告的内容，提高用户内容观看的体验，提升用户完整看片率。 见微即知著，综艺尾飞从左右布局到上下布局的调整，不仅仅是内容包装的简单升级和广告权益展现形式的变迁，这其间释放出何种行业信号？

一般而言，卫视平台的尾飞风格与定位、气质相符合，各个节目之间差异不大，比如，湖南卫视的节目尾飞以橙色为主，浙江卫视以蓝色为主。但在细节上会有不同，比如，湖南卫视部分综艺的尾飞下部会贴片，凸显频道“快乐中国”的理念。

视觉包装的精致化在网综平台更为突出。据 【锋芒智库】观察，网综尾飞与节目内包装色调基本一致，更注重凸显节目个体特色，包装呈现“百花齐放”之态。 比如儿童教育节目《带我去远方》贴合儿童的喜好，以云朵为形、星空色为底色、星月为点缀元素；而《小姐姐的花店》则是附加花和城堡的元素，贴合节目本身的气质；而《挑战吧！太空》则是融合星球等太空元素，金属感和棱角感十足， 科技 属性更为鲜明。

除了视觉包装的创新，在内容上也逐渐的丰富化和特色化。 纵观优爱腾芒综艺节目尾飞内容，当属爱奇艺最为丰富。以《青春有你》为例，尾飞内容长达三分钟，除了传统工种外，在推广营销职能上更为细分，IP拓展、VIP节目、商业传播、公关活动等多个品类。

除此之外，其尾飞内容还包括平台内部协同的部门和工作人员的名单，比如会员事业部、泡泡、 娱乐 中心、 娱乐 频道、青春有新番、爱奇艺早班机、 娱乐 猛回头、 时尚 频道、爱奇艺VR等，这样大体量的名单，颇有集全平台之力制作节目的意味。

尾飞特色化则是在措辞上的独树一帜。 比如，《国风美少年》的尾飞文案深度融合节目“国风”气质，与众不同。就以常规的合作媒体板块为例，根据媒体属性和特色，将其分为了文化新风韵、 娱乐 新国风、少年新风姿、国潮新鲜范、华声新力量、粉丝新审美、跨界新传承、国风打call团等多个种类。

一般而言，尾飞的时长取决于口播长度、片尾曲长度等因素。 根据【锋芒智库】的观察，尾飞不仅仅是在整体内容布局上正悄然发生改变，播放速率上也有所调整。

以浙江卫视为首的卫视平台，大部分节目尾飞速度之快，堪比华少的“中国好舌头”，让人印象深刻。但经过【锋芒智库】的比较发现，该平台不同节目之间的尾飞速率会有不同，比如，《我就是演员》《演员的诞生》《王牌对王牌》等吴彤团队制作的系列节目尾飞速率都较慢，而《熟悉的味道》《高能少年团》等由外部节目团队制作的节目的尾飞相对较快。

据【锋芒智库】推测，这或与卫视平台主推内部制作团队有关。 在卫视平台节目团队品牌打造这一维度上，湖南卫视近年在体制上进行了改革，试行一线团队工作室制度，在30多支节目团队中首推7支团队进行工作室授牌，这一制度推行之后便在节目尾飞上有凸显，新增加工作室的logo。

除此之外，在洪啸工作室出品的《歌手2019》中，介绍第一季首发歌手阵容的VCR里，在每一位歌手出镜之时，旁边都有为其编剧署名，在VCR最后有贴工作室logo。

网络视频平台方面，随着视频网站自制综艺内容的崛起，渠道分工日渐明晰，尾飞不再单单只容纳制作团队名单，内容权重发生的变化，速率相对会慢很多，这一现象 在【锋芒智库】看来，这或与当下平台和节目团队需要打造个人品牌有关。

一方面，视频平台更着重自身平台品牌建设，一般以平台方的相关负责作为开头，以腾讯视频自制综艺为例，一般都是以出品人孙忠怀、总监制马延琨、监制邱越作为“排头兵”，之后才是栏目组相关的人员名单。

另一方面，如今，视频网站的综艺节目大都由外部的节目制作公司承制。由于大部分综艺节目制作公司是由体制内出走的电视高层所创办，故而目前基本是制作人\总导演的能力与口碑为公司背书，比如，龙丹妮之于哇唧唧哇、谢涤葵之于皙悦、俞杭英之于原子 娱乐 。

在【锋芒智库】所观察的数十档综艺节目当中，《见字如面》在总导演关正文的个人品牌打造上最为突出，作为单屏内容并停留了5秒之久。《见字如面》这档节目由实力文化制作，在节目中担任总导演的关正文也是该公司的董事长，持有30.63%股份，为第二大股东。通过关正文个人品牌构建，亦是同步为实力文化的业务能力进行口碑背书。

但从节目收视曲线来看，尾飞是收视下跌最严重的地方，观众一般的观看习惯是节目结束就会退出网页或者换台，为了提升片尾留存，平台也采取了相应策略。像《小姐姐的花店》《我家那闺女》《国风美少年》这一系列的节目， 为了吸引观众看到最后，会在片尾设置彩蛋，以惊喜性质的内容吸引观众看到最后。

在影视领域，尾飞的番位不仅仅是主角们必争之地，也是能够被用作电影营销的素材。比如，在韩寒的电影处女作《后会无期》当中，在尾飞鸣谢名单当中，最后一个是韩寒女儿韩小野，引发了大量的讨论。这是源于在《后会无期》拍摄期间，韩寒在微博上花式晒女儿，获得“国民岳父”的称号，提升韩寒的流量和关注度，为作品导流。

无独有偶，在近期播出的网剧《黄金瞳》当中，尾飞内容特别添加了“特别助理”环节，其名下的特别摄像助理、灯光助理、录音助理都由张艺兴担任，而在花絮中的表现被截图为补充，也成为了剧集播出当晚的一大讨论话题。由此可见， 尾飞也成为影视剧营销潜在要点，成为剧集内容本身之外的话题舆论场。

但目前综艺尾飞所承载的用途依然停留在为广告权益服务和节目幕后团队介绍，在未来，这一内容版块能否成为综艺节目推广营销上的新爆点，还待观望。

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从《哈哈农夫》片尾布局来看综艺尾飞发展趋势
答：在3月1日上线的《哈哈农夫》先导片当中，尾飞布局一改芒果TV惯用的左右布局视觉结构体系，而是采用了上下布局的形式。无独有偶，在2月回归的《妻子的浪漫旅行2》这一季节目在尾飞包装布局上，也未使用第一季的形式。新一季节目的尾飞在下方呈现，只占了整体画面高度五分之一的比例，而广告位则在左上...

杨超越和王源的综艺节目叫什么
答：杨超越和王源的综艺节目叫《哈哈农夫》，节目嘉宾团由王源、贾乃亮、杨超越、金瀚作为固定嘉宾组成哈哈家族，董力、乔杉、沈梦辰、宁静、魏大勋等飞行嘉宾。《哈哈农夫》作为沉浸式乡村人文体验真人秀，它走进农村来真实治愈都市人。在辛苦的劳作中回归生活，在简单的生活中去收获幸福，这就是节目想要呈现的哈...

如何评价综艺节目《哈哈农夫》?
答：《哈哈农夫》是由湖南卫视推出的首档沉浸式乡村人文体验真人秀，贾乃亮、金瀚、杨超越、王源四位嘉宾远离城市的喧嚣，变身农夫解锁自然的农村乡野生活体验。“身经百战”的大哥贾乃亮，因舆论缠身已经很久没参加综艺节目，这次能够出现在《哈哈农夫》也是让，众多人期待十分，颜值、演技、综艺感共同在线的贾乃亮...

很久之前有个去农村体验生活的综艺?
答：是2019年3月上线的《哈哈农夫》芒果TV首档沉浸式 村人文体验真人秀，节目嘉宾团将由王源、贾乃亮、杨超越、金瀚、董力作为固定嘉宾组成“哈哈家族”，飞行嘉宾作为“老家亲戚”，共同去到山川里、河海边的村落，在“哈哈之家”生活。他们将顺应农村的生活、耕种作息，真实体验渔夫、牧民、果农等各色“哈哈...

哈哈农夫的环节内容很多很丰富,与当地居民的互动也很精彩,你最喜欢哪个...
答：天南海北的乡村形态各有其美。《哈哈农夫》每一个录制地点都是精挑细选的，不乏非常古老、非常原生态的一些村落，将颠覆观众对“农村”的常态认识。《哈哈农夫》希望借由节目让观众感受全国各地新农村新风貌，综艺带动旅游，旅游带动乡村的诚意可见一斑。怎么样？如果你喜欢我的回答请给我留言点赞哦~...

杨超越和沈梦辰参加的是什么综艺
答：杨超越和沈梦辰参加的是综艺节目《哈哈农夫》，杨超越是《哈哈农夫》的常驻嘉宾，而沈梦辰是《哈哈农夫》的飞行嘉宾，沈梦辰是在节目的第七期、第八期和第九期出现的，沈梦辰是和宁静一起参加的节目。《哈哈农夫》是一档网络综艺节目，节目一共13期。节目中的常驻嘉宾是哈哈家族，哈哈家族的成员是...

王源在发布会现场被问尴尬问题,还提到了王俊凯易烊千玺
答：王源的新综艺《哈哈农夫》在3月1日就要播出了，所以他们的发布会也开始了。而为了迎合这档综艺节目的氛围，发布会办得也是相当接地气了，王源贾乃亮金瀚坐着拖拉机进场，还下着雨，大家打着伞也是相当搞笑了。在发布会中，王源也被问了很多问题，王源发布会现场被问尴尬问题，还提到了王俊凯易烊千玺。...

杨超越参加的综艺节目
答：杨超越参加的综艺节目有很多，其中比较知名的有《创造101》、《心动的信号》、《哈哈农夫》、《吐槽大会》等。首先，让我们回顾一下杨超越的成名之路。她是通过参加中国首档偶像女团竞演养成类真人秀节目《创造101》而广为人知的。在这个节目中，杨超越以其独特的个性和才华吸引了大量粉丝，最终成功以火箭...

杨超越参加的综艺节目
答：杨超越参加的综艺节目有《创造101》、《超新星全运会第一季》、《哈哈农夫》、《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》、《了不起的长城》、《心动的信号第一季》、《心动的信号第二季》、《心动的信号第三季》、《神奇公司在哪里》、《平行时空遇见你》、《极限挑战第七季》、《极限挑战宝藏行·绿水青山...

杨超越综艺节目有哪些
答：《哈哈农夫》《横冲直撞20岁》等。2019年，杨超越作为固定嘉宾参加乡村人文体验真人秀节目《哈哈农夫》。在《哈哈农夫》节目中，她展露了颇受好评的真性情和高情商；《横冲直撞20岁第二季》是由腾讯视频出品，企鹅影视、哇唧唧哇研发制作女团个人成长青春札记类节目，是火箭少女101的团体综艺。