市场定位的概念是什么？ 市场定位是什么

市场定位指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。因此，营销人员设计的位置必须使他们的产品有别于竞争品牌，并取得在目标市场中的最大战略优势。

市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。 市场定位是由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特在1972年提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置。

针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为此企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

扩展资料：

企业根据自身的实力，为占据较佳的市场位置，不惜与市场上占支配地位、实力最强或较强的竞争对手发生正面竞争，从而使自己的产品进入与对手相同的市场位置。由于竞争对手强大，这一竞争过程往往相当引人注目，企业及其产品能较快地为消费者了解，达到树立市场形象的目的。

这种策略可能引发激烈的市场竞争，具有较大的风险。因此，企业必须知己知彼，了解市场容量，正确判定凭自己的资源和能力是不是能比竞争者做得更好，或者能不能平分秋色。

市场定位是指根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该种产品的某种特征、属性和核心利益的重视程度，强有力地塑造出此企业产品与众不同的、给人印象深刻、鲜明的个性或形象，并通过一套特定的市场营销组合把这种形象迅速、准确而又生动地传递给顾客，影响顾客对该产品的总体感觉。

定义：市场定位（marketing positioning）： 市场定位也称作“营销定位”，是市场营销工作者用以在目标市场（此处目标市场指该市场上的客户和潜在客户）的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性（identity）的营销技术。

企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出此企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

方式

避强定位

这种策略是企业避免与强有力的竞争对手发生直接竞争，而将自己的产品定位于另一市场的区域内，使自己的产品在某些特征或属性方面与强势对手有明显的区别。这种策略可使自己迅速在市场上站稳脚跟，并在消费者心中树立起一定形象。由于这种做法风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。

迎头定位

这种策略是企业根据自身的实力，为占据较佳的市场位置，不惜与市场上占支配地位、实力最强或较强的竞争对手发生正面竞争，从而使自己的产品进入与对手相同的市场位置。

由于竞争对手强大，这一竞争过程往往相当引人注目，企业及其产品能较快地为消费者了解，达到树立市场形象的目的。这种策略可能引发激烈的市场竞争，具有较大的风险。因此，企业必须知己知彼，了解市场容量，正确判定凭自己的资源和能力是不是能比竞争者做得更好，或者能不能平分秋色。

重新定位

这种策略是企业对销路少、市场反应差的产品进行二次定位。初次定位后，如果由于顾客的需求偏好发生转移，市场对此企业产品的需求减少，或者由于新的竞争者进入市场，选择与此企业相近的市场位置，这时，企业就需要对其产品进行重新定位。一般来说，重新定位是企业摆脱经营困境，寻求新的活力的有效途径。此外，企业如果发现新的产品市场范围，也可以进行重新定位。

市场定位：企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置

简而言之：就是在客户心目中树立独特的形象。

市场定位的概念:

市场定位市场定位是指根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该种产品的某种特征、属性和核心利益的重视程度，强有力地塑造出此企业产品 与众不同的、给人印象深刻、鲜明的个性或形象，并通过一套特定的市场营销组合把这种形象迅速、准确而又生动地传递给顾客，影响顾客对该产品的总体感觉。

方法
(一)区域定位
区域定位是指企业在进行营销策略时，应当为产品确立要进入的市场区域，即确定该产品是进入国际市场、全国市场，还是在某市场、某地等。只有找准了自己的市场，才会使企业的营销计划获取成功。
(二)阶层定位
每个社会都包含有许多社会阶层，不同的阶层有不同的消费特点和消费需求，企业的产品究竟面向什么阶层，是企业在选择目标市场时应考虑的问题。根据不同的标准，可以对社会上的人进行不同的阶层划分，如按知识分，就有高知阶层、中知阶层和低知阶层。进行阶层定位，就是要牢牢把握住某一阶层的需求特点，从营销的各个层面上满足他们的需求。
(三)职业定位
职业定位是指企业在制定营销策略时要考虑将产品或劳务销售给什么职业的人。将饲料销售给农民及养殖户，将文具销售给学生，这是非常明显的，而真正能产生营销效益的往往是那些不明显的、不易被察觉的定位。在进行市场定位时要有一双善于发现的眼睛，及时发现竞争者的视觉盲点，这样可以在定位领域内获得巨大的收获。
(四)个性定位
个性定位是考虑把企业的产品如何销售给那些具有特殊个性的人。这时，选择一部分具有相同个性的人作为自己的定位目标，针对他们的爱好实施营销策略，可以取得最佳的营销效果。
(五)年龄定位
在制定营销策略时，企业还要考虑销售对象的年龄问题。不同年龄段的人，有自己不同的需求特点，只有充分考虑到这些特点，满足不同消费者要求，才能够赢得消费者。如对于婴儿用品，营销策略应针对母亲而制定，因为婴儿用品多是由母亲来实施购买的。

市场定位最基本一层的含义就是独特和差异化的目标顾客群体，对新创企业而言，找到独特和差异化的顾客群体，并根据该群体独特和差异化的需求去开发独特和差异化的产品，从而在激烈竞争的市场中造就自身独特和差异化的能力和优势。

由此使新创企业形成自己独特和差异化的个性或特色，提升企业在市场中的能见度和辨识度，最终获得目标顾客群体的认可甚至忠诚。市场定位的关键是企业要发掘自己比竞争者更具有竞争优势的特性，即找到企业生存和发展的核心竞争力所在。

市场定位的含义
一、市场定位：

　　1.产品：民航运输

　　2.市场：自费外出旅游者和小公司的商务旅行者

　　3.地域：达拉斯——奥斯汀——休斯顿　　减少门到门的旅行时间

　　4.需求：轻松活泼的旅行生活　　低费用的旅行费用

二、营销措施：

　　1.飞机：全部选用“波音737”

　　2.订票：电话定票，不通过旅行社（需要什么票—信用卡号—确认）

　　3.登机：报姓名—打出不同颜色卡片—以颜色依次登机—自选座位

　　4.机上：没有头等舱、不提供行李转机服务、不提供餐饮服务

市场定位的含义
　　三、效果：

　　1.办理登机时间比别人快三分之二

　　2.飞机在机场一个起落只需25分钟（其他要40分钟）

　　3.去掉头等舱（3排×3个=9个座位），增加4排×6个=24个座位

　　四、取消餐饮服务后：

　　服务人员从标准配置的4个减少到2个（一人年薪为4万4千美元，且工资占公司用于员工成本费用的四分之一或五分之一）

　　1.取消机上餐饮设备，可加6个座位

　　2.不提供餐饮服务，原着陆后15分钟的清洁时间也不必

　　3.增加了航班量（其它6趟，它8趟）

　　4.机票售价只要60-80美元，大大低于其它180-200美元

市场定位的含义
市场定位的步骤
新创企业一般通过识别竞争优势、明确竞争优势和体现竞争优势三个步骤来进行市场定位。

（1）识别竞争优势。

（2）明确竞争优势。

（3）体现竞争优势。

什么是市场定位？~

经营者决定进入的细分市场称为目标市场。
选择目标市场的有效方法是产品/市场网目分析法。即以“行”代表所有可能的产品，以“列”代表细分市场。例如，某大型工程机械制造厂，发现汽车制造业有利可图，它对汽车工业的产品及市场进行了如下分析：
图中包括三种不同的用户类别、四种不同产品共有12个细分市场，企业根据自身能力，确定工厂用载重卡车是最有利的市场。

给我一些军事术语
答：1、近战，指近距离内与敌作战。能充分发挥人的勇敢精神和近战兵器的威力，减少或避免敌人远战火力的杀伤，以较小的代价换取较大的胜利。劣势装备军队战胜优势装备敌人的一种有效战法。2、探戈，Tango在军事术语中指代Target，因为Tango更容易发音，在《使命召唤》系列等游戏中常常出现，如“Tango down”或...

生产系统定位的含义及其主要内容是什么
答：比附定位。使定位对象与竞争对象(已占有牢固位置)发生关联,并确立与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念。如美国一家处于第二位的出租汽车公司,在广告中反复宣传:我们是第二,所以我们更加努力啊。这样,既强化了自己与第一的关系,又表明了自己处于弱者的位置,更易引起人们“同情弱者”的共鸣。 单一位置策略。处于...

产品如何定位?
答：所以把这个概念称作产品定位是不正确的,你对产品本身实际上并没有做什么重要的事情。”那么,品牌定位与产品定位的区别究竟是什么?按照我的理解,产品定位属于生产活动,其目的是针对某一特定的市场需求进行生产,而品牌定位属于广告活动或传播活动,其目的是对已有的产品进行传播,使消费者认可该产品。因此,品牌定位的对象...

新天龙八部门派攻略,角色攻略
答：1、战场定位:控场之王 2、武学特色:逍遥派武学风流洒脱,宽袍大袖飘飘如仙,身形飘忽神出鬼没,更兼精擅奇门遁甲之术,因此虽伤敌不多,战阵上却往往能从旁相助,辅佐队友立下不世之功。 3、门派绝杀:北冥神功、凌波微步 少林 师傅说,菩提本无树,明镜亦非台。师傅还说,一切有为法,如梦幻泡影。可为什么连玄慈...

运动场定位标桩怎么用
答：确定位置进行标记。1、首先确定需要定位的运动场区域，例如足球场的四个角落或者田径场的起跑线和终点线等。2、其次在定位的区域内选择一个合适的位置，将定位标桩插入地面。3、最后在定位标桩上标注相应的标记，以便运动员和裁判员在比赛中快速准确地识别。

家里的定位是什么意思?
答：家是一个人最温暖的港湾，也是一个人表现自己最真实状态的地方。家里的定位是指，人们对于家的定位和定义，不同的家庭有不同的定位。有些家庭把家看做是一个修养身心的场所，有些家庭把家看做是一个享受生活的场所。而有些家庭则将家看做是一个工作和学习的地方，家里的定位因人而异。家的定位...

设计定位是什么
答：传统的包装设计观念受到了冲击,定位设计理论形成了现代包装设计的主要特点。 没有竞争就无须包装设计定位,竞争越激烈,就越需要造就一个超越同类产品的定位形象。可以说,定位是否恰当成为能否把信息准确地传递给消费者的关键因素。食品包装知识也经常提到过无论是产品造型、产品包装、广告宣传等设计都涉及定位问题。因此...

lol新号10场定位赛全胜可以定什么,就是这个季前
答：lol定位赛十连胜会是什么段位?在你上赛季段位的基础上跳两个大段，比如你上赛季白银5，这赛季10场全胜会定位到白金5。10局6胜保持上赛季分段，比如你上赛季白银5，这赛季定位赛6胜4负会还是会定位到白银5。你是白银1的段位，10连胜就会被排到黄金组去，至于排到黄金几要看个人在上赛季的局数的总...

定位理论的主要核心内容是什么?
答：从最根本的角度思考，营销的过程就是创造顾客、打造品牌的过程，营销即是打造品牌；从更广义的角度讲，创建伟大企业的过程其实也是创造顾客、打造品牌的过程，做企业就是做品牌，企业的本质就是打造品牌。定位理论所有的概念、观点、体系都是服务于打造品牌这个目的、围绕打造品牌而展开的。离开打造品牌这个...

白领阶层如何定位自己的发展前途?
答：每个人群都需要定位，其目的是保证自己持续地发展。但是各个群体定位的重点不同：对于高中生而言，定位重点在于：1、了解自己的兴趣点；知道自己喜欢学习什么，喜欢做什么工作；2、了解职业对于知识、技能、人品和性格的要求。高中生群体有很强的可塑性，所以定位并不是确定现在是什么，更重要的是确定自己...