中国 s 荣耀 在全球智能手机战场

本文由牛战编辑呈献，捧着一张马脸，毫无灵感地写作。编辑编辑了很长时间，把这篇文章带给了大家。没有悬念，让 让我们互相了解一下。中国 s是创新，中国 s是世界性的。越来越多的案例证明，中国企业正在走向世界的中心。


作者

编辑

2020年1月，美国拉斯维加斯迎来了罕见的暖冬，但很多手机厂商却没有机会沐浴CES2020的阳光。


但是，大浪淘沙，优质企业总是笑到最后。凭借全球市场的出色表现和技术创新，荣耀入选全球智能手机品牌15强，荣获5G智能手机创新全球年度突破品牌。在股票时代的逆风中，maximum ride成为了为数不多的赢家。


什么是好企业？什么是模特公司？很长一段时间，我们的目光大多锚定在欧美日的企业。中国最好的命运似乎被定制了，就是成为那些欧美日优秀跨国公司在中国的典范。但是现在，这种现象正在改变。


观察荣耀这样的中国公司，他们的成长之路不是国外公司的复制，而是他们的成功是内生的。通过他们，我们也相信并期待从中国出发的新兴企业，基于中国市场和中国的成长，一定有机会成为全球意义上的行业领袖。


01


智能手机的中国荣耀


中国 s是创新，中国 s是世界性的。越来越多的案例证明，中国企业正在走向世界的中心。


在CES 2020的第二天，国际数据集团正式发布了2019-2020年全球顶级品牌榜单。除了华为、海尔、TCL等熟悉的面孔，今年，荣耀又来了一位新人。


根据IDG公布的榜单，凭借在手机市场的出色表现，荣耀不仅入选全球智能手机品牌15强，还获得了5G智能手机创新全球年度突破品牌，成为最大赢家之一。可以说是新人入局，尽显锋芒。


全球品牌 选择很重要，这是行业共识。入围企业不仅要在产品市场表现、技术创新领域和品牌知名度方面有突出表现，还要有清晰的全球化战略和清晰可持续的国际品牌价值定位。在过去的13年中，只有华为和苹果等全球行业领导者获得过奖项。为什么新秀会获得这样的荣誉？


纵观全球智能手机领导品牌15强榜单，各企业都将中国市场视为必争之地，竞争进入白热化状态。经过国内市场的磨砺，以荣耀为代表的中国智能手机品牌带来了全方位的爆发式表现。第三方数据显示，2019年第三季度，中国市场出货量9780万台，同比下降3%；而华为和荣耀出货量4150万台，增速却高达66%，在行业失去增速的背景下实现逆势增长。


借助国内市场积累的经验，荣耀可以更从容地推进国际化布局。在国际市场上，面对美国政府的外部压力，华为和荣耀第三季度以6680万台的出货量位居全球市场第二，但29%的增速已经高居行业榜首。


荣耀的繁荣不是没有基础的。早在2019年初，赵明就已经埋下了荣耀爆发的种子。


2019年3月，赵明提出了大风强草的预测。手机行业进入枯水期，市场将连续三年以11%以上的速度下滑。用户换手机的周期将继续延长，市场将进入多品牌、全渠道混战阶段。所以，只有秉承笨鸟精神，持续创新，守住底线，才能不断加码。


因此，正是对形势的提前预测，帮助他们更加坚定地贯彻创新和质量的核心战略思想。这一年，荣耀不仅打磨了产品的品格、品质和品味，更实现了消费者的升级 物质和精神层面的体验。它还把


全球范围内的成功也证明了用户虽然地理位置不同，但对优质产品的期待是一致的。以荣耀为代表的中国智能手机企业成功破译了底层用户所需的密码，逐渐显露出其硬核实力。


这也是中国的光荣 美国智能手机公司。它们在中国蓬勃发展，并从那时起走向世界。


02


把战旗插遍全世界。


创新的车轮滚滚向前，也为中国企业打开了广阔世界的大门。


在全世界插上光荣的旗帜。2017年12月28日，赵明在新年致辞中做出进军全球市场的宣言。这一年，中国市场的消化能力开始恶化，很多手机厂商失去了增长速度，逐渐被市场淘汰；也是在这一年，荣耀实现逆势增长，双十一期间销售额突破40亿元，成为国内互联网手机第一品牌。


荣耀全球化是荣耀的二次创业。虽然国内荣耀还有提升空间，但赵明已经将格局放大到全球市场。如今，两年过去了，HONOR早已走出国门，与国际巨头同场竞技，向全球消费者展示了中国的力量 的智力创造。


基于聚焦品牌高地、覆盖人口大国的原则，荣耀通过实施品牌在海外市场的本土化战略，展开了全球化行动，并取得了丰硕的成果。以俄罗斯为例，荣耀实现了84%的品牌认知度，市场占有率超过25%，多次登顶市场。


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但是，从另一个维度来看，荣耀还有很大的空间。根据科纳仕公司数据，2019年第三季度，华为和荣耀以19%的市场份额排名第二，苹果紧随其后，在中国排名第五。不过在中国市场已经被挤出榜单的三星用户最多。


玄机在于，最早推动全球化的企业三星和苹果，通过设计、硬件性能、价格等诸多优势，长期积累成为市场领导者。但目前这些可以量化的因素正在被感知、全场景应用、用户体验等不可量化的要素所取代。荣耀发现了这一趋势，于是与华为共同构建开放的HiLink全场景智能家居生态，1 8 N覆盖家庭、办公、出行、运动四大场景。这些创新已经渗透到荣耀全球化的每一个角落。IDC数据显示，2019年前三季度，荣耀智能穿戴产品在海外市场的销量同比增长超过1331%。


2020年，荣耀将全面开启智能手机市场之路，中国前二，全球第四，智慧全场景，物联网第一品牌。赵明也曾透露，对于全球第四的目标，全公司都很兴奋，海外兄弟都有创业的感觉。


激动的时候，用未来引导现在，用现在守护未来，荣耀才能行稳致远。


03


一把锋利的刀。


简单的手机领导就可以 不满足期望。打造全场景智慧生活，才是华为和荣耀真正的大战略。


作为华为 的尖刀，荣耀也展现了新时代的堂吉诃德形象。在全球市场竞争的同时，荣誉榜的认可度很高。这一切背后的驱动力，始于将数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，构建万物互联的智能世界这一伟大使命。


过去一年，华为和荣耀成为中国市场增长最好的两大手机品牌。在618和双11两大战役中，荣耀毫无悬念的拿下了手机销量第一的冠军，而中国 苹果作为互联网手机第一品牌的地位不可动摇。线下渠道和阵地建设稳步推进，亮点频出。全年荣耀体验店建设同比增长70%，


手机市场的良好表现也为其未来的全场景战略打开了一个巨大的入口。荣耀全场景战略的愿景是一个1 8 N的产品梯队。1是智能手机，8是智能屏、平板、电脑、智能音箱等八大主力产品，N是面向行业玩家开放的智能生态。战略思路也很清晰。其中1 8%的入口级产品是手动的，N生态级的产品是开放共赢的，既保证了自身的稳定性，又保证了生态的多样性。


此外，华为 s终端云服务覆盖全球170多个国家和地区，月活用户4亿，跨平台操作系统鸿蒙系统OS的推出，显示了华为与荣耀 先进的技术和强烈的风险意识，并已初步展示了其广泛的应用能力。


所以，即使在极限压力下，华为和荣耀也展现了自身技术能力的强大。即使被封杀，它依然有能力建立一个成熟的生态系统。而这正是它与世界抗争的勇气所在。


更重要的是，在即将到来的5G竞争中，华为和荣耀合计占据了近30%的存量用户，这也为他们奠定了更有利的起点。可以说，荣耀目前的成绩不仅仅是对荣耀的回馈 坚持技术创新和提供优质产品，也是荣耀进一步冲击国内手机市场和走向世界的重要砝码。


04


标签


手机市场的游戏规则正在改变。冷兵器时代的无敌铁律，比如配置，战斗参数，砍价等。正在失败，场景体验的建立能力成为厂商使出浑身解数默默听雷的关键。


在5G市场竞争的号角吹响后，荣耀已经意识到一个新的时代已经到来。新阶段，产品是用户融入新场景，开启智慧生活的关键。他们需要的是满足他们的需求，而不是买手机。这是成功的唯一途径。


在2020年的新年 s信，赵明曾指出，中国在开放智能全场景和物联网第一品牌、拓展HMS新生态、构建自研芯片鸿蒙系统OS新体系方面，全球前两位、全球第四。事实上，这既是目标，也是成功的方法论。


基于中国市场和中国的成长，基于世界各个角落的布道，荣耀正在尝试一条新的道路，开始新的航程。


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