沉浸式消费经营场所数量暴增400%,什么是沉浸式消费

近日，中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告》。并联合剧本杀、密室行业代表商家共同发起“沉浸式剧本娱乐行业规范经营倡议书”，从剧本内容正确导向、未成年人保护等方面做出行业表率。近年来，以剧本杀、密室逃脱为代表的沉浸式剧本娱乐，已成为不可忽视的本地文旅消费增长新势力。《报告》数据显示，从2018至2021年，密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过400%，沉浸式剧本娱乐行业的规模快速扩大。在《报告》2021年门店数量TOP15的城市中，哈尔滨市成功上榜，位列第14位。
沉浸式消费经营场所数量暴增400%究竟是怎么一回事，跟随我一起看看吧。

近日，中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告（2021-2022）》。并联合剧本杀、密室行业代表商家共同发起“沉浸式剧本娱乐行业规范经营倡议书”，从剧本内容正确导向、未成年人保护等方面做出行业表率。

近年来，以剧本杀、密室逃脱为代表的沉浸式剧本娱乐，已成为不可忽视的本地文旅消费增长新势力。《报告》数据显示，从2018至2021年，密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过400%，沉浸式剧本娱乐行业的规模快速扩大。2022年受疫情反复影响，行业发展略显受挫，据中国文化娱乐行业协会测算，2022年行业年营业收入将从2021年的近200亿元缩减至170亿元。

在黑龙江的大街小巷，也随处可见沉浸式剧本娱乐。在《报告》2021年门店数量TOP15的城市中，哈尔滨市成功上榜，位列第14位。报告分析认为，部分城市的核心商圈已出现以沉浸式剧本娱乐行业为主的集群，产生了“集群效应”，培育了特色鲜明的消费文化，同时也拉动了周边区域的其它消费，在这之中，我省要如何发挥沉浸式剧本娱乐的作用，拉动文旅消费增长？

剧本杀激发本地文旅消费需求

以剧本杀、密室逃脱为代表的沉浸式娱乐，在全国多地，已成为不可忽视的文旅新势力。今年4月，洛阳提出要打造全国最具影响力的剧本杀产业集聚地，更早之前，西安和成都就已喊出“密室、剧本杀之城”的口号。近期，热门综艺节目《密室大逃脱4》的开播，更带动长沙等全国多地密室行业迎来一波暑期消费热潮。

作为一个年轻、有活力、讲创新的行业，沉浸式剧本娱乐不仅在内容和技术上不断自我拓展，也不断与景区、酒店、商场、影院等业态进行跨界探索，打造更具有本地文旅特色的消费业态。

譬如，西安剧本杀某商家与白鹿原影视城合作，成为西北首家演艺与剧本杀结合的沉浸式文旅项目；成都剧本杀某商家将场地设置在都江堰青城山下的古风庭院实景，让玩家一秒入戏；合肥剧本杀某商家和所在商场联合打造了一场大型沉浸式剧本杀，整个商城每个店铺都是解谜的线索，有顾客评价说“可以边逛边玩一整天”。

“密室剧本杀的消费者有90%以上来自本地，沉浸式剧本娱乐新业态有效激发了本地消费，我省可以发挥地域特色，例如和所在商场合作，打造了以商场为解谜场地的大型沉浸式剧本娱乐；与KTV、洗浴中心、酒店、影院甚至露营等线下实体消费业态展开跨界合作，互相带动消费客流，共同打造自己的剧本杀品牌。”美团平台相关工作人员说。

正能量成行业发展新趋势

实际上，正能量、高立意早已成为剧本杀和密室深受欢迎的内容题材。北京海淀警方与中国人民大学、美团推出的反诈剧本杀《王诈》走入大学校园，以寓教于乐的形式让学生们成为反诈宣传员，同样反诈宣传主题的热门剧本还有《来电》《杀猪》等。在美团App飙升剧本榜中，关注社会现象的剧本《鲸落》、致敬艺术的《第十艺术》等立意本，都纷纷上榜收获不少用户好评。

这些正能量剧本不仅走进了年轻人的心里，也成为不少集体、企业团建的新选择。美团平台数据显示，7月以来，以上述剧本为代表的正能量剧本杀线上预订量月环比增长达66%。

哈尔滨熊猫沉浸剧本俱乐部的店长告诉记者，相比于前几年剧本杀刚刚兴起时，消费者喜欢刺激搞笑的本子，现在大家越来越注重本子的内涵，以及传播的价值观。

“在剧本内容的正向引导上，我们一方面通过打造剧本榜单，遴选更有价值、质量更高的剧本推荐给广大消费者，另一方面，我们希望在目前剧本库的基础上，和行业协会、政府相关部门共建内容合规数据库，帮助行业商家快速准确辨识优劣剧本，希望黑龙江省也能加入进来。”美团休闲娱乐业务部负责人陈一方表示。

政策引导行业更加规范

6月27日，文化和旅游部等五部门正式印发《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，首次在全国范围将剧本杀、密室等新业态纳入管理，其中重点提出要严格内容管理，坚持正确导向，使用内容健康、积极向上的剧本脚本，鼓励使用弘扬主旋律、传播正能量的剧本脚本。

中国文化娱乐行业协会秘书长孔明表示：“剧本娱乐展现出更贴近95后消费需求的特点，产业增长空间仍然很大，创新迭代层出不穷，行业投资信心也有所提升。我们预测，未来8个月到1年半内，行业还会有一个加速升级的过程。”

美团研究院院长来有为分析认为，沉浸式剧本娱乐的消费者粘性、消费价格均较高，有83%的消费者会复购两次及以上，21%的消费者半年消费12次以上，随着消费人群规模的扩大，行业仍有较大增长空间。

“加上从业者以年轻人为主，他们不断打造优质剧本内容、开拓创新跨界形式，相信沉浸式剧本娱乐将成为城市本地文娱经济、城市夜间经济的重要支撑力量之一，黑龙江省也可以充分抓住机会，不断创新。”美团相关工作人员说。

作者：付宇

来源： 黑龙江日报

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