市场营销学到底是什么
本章重点与难点
重点：市场营销、市场和顾客让渡价值的含义。
难点：市场营销观念。
1.1 市场营销的基本概念
(1) 一，市场营销的涵义
市场营销是计划和执行关于商品、服务和创意的设计、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。市场营销活动涉及管理营销活动、动态市场和Marketing学科。市场营销学是系统地研究市场营销活动的规律性一门科学。可以从几个方面理解市场营销的涵义：
第一，市场营销分为宏观和微观两个层次。宏观市场营销是反映社会的经济活动，其目的是满足社会需要，实现社会目标。微观市场营销是一种企业的经济活动过程，根据目标顾客的要求，生产适销对路的产品，从生产者流转到目标顾客，其目的在于满足目标顾客的需要，实现企业的目标。
第二，市场营销活动的核心是交换，但其范围不仅限于商品交换的流通过程，而且包括产前和产后的活动。产品的市场营销活动往往比产品的流通过程要长。现代社会的交易范围很广泛，已突破了时间和空间的壁垒，形成了普遍联系的市场体系。
第三，市场营销与推销、销售的含义不同。市场营销包括市场研究、产品开发、定价、促销、服务等一系列经营活动。而推销、销售仅是企业营销活动的一个环节或部分，是市场营销的职能之一，不是最重要的职能。
(2) 二，市场定义及分类
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(一) 市场的概念
1. 市场的定义
(1) 狭义：市场是商品交换的场所，如赶墟、菜市、超市。
(2) 广义：市场是指某种商品的现实购买者和潜在购买者的总和。
(3) 现代市场的涵义不仅包括买卖双方现实的和潜在的交换活动，而且主要是买方的活动，即认为市场是由具有现实需求和潜在需求的消费者群所组成，是指某种商品的现实购买者和潜在购买者的总和。当人们提出"中国是个很大的市场"这一说法时，并不是指地理区域的大小，而是说明中国的市场需求量很大，包括现实的需求和潜在的需求。
2. 构成市场的三个基本条件：
① 可供交换的产品；
② 卖主和买主；
③ 交易的价格及条件。
3. 市场构成三要素：人口、购买力、购买动机（欲望）市场=人口×购买力×购买动机（欲望）。
(二) 市场的分类
(1) 根据市场出现的先后划分为现实市场、潜在市场和未来市场。
现实市场是指对企业经营的某种商品有需要、有支付能力，又有购买欲望的现时顾客。潜在市场是指有可能转化为现实市场的市场。未来市场是指暂时尚未形成或只处于萌芽状态，但在一定条件下必将形成发展成为现实市场的市场。
(2) 根据顾客的性质划分为消费者市场和组织市场。
消费者市场（又称为消费品市场）是指为了个人或家庭消费需要而购买或租用商品或劳务的市场。组织市场是指购买者由各类组织所组成的市场。组织市场又可分为生产者市场、中间商市场和政府市场。
(3) 从经济学角度划分市场模式
纯粹垄断市场：是一种不存在竞争或基本不存在竞争的市场，在这种市场上，一个行业只有一家企业进行产品的生产和经营，没有或基本没有其他的替代者。
寡头垄断市场：是由少数几家大企业控制的市场。
垄断性竞争市场：是最常见的一种企业市场模式。它是指在一行业中有许多企业生产和销售同一种产品，且每个企业的产量只占总产量的一小部分，有少量较大的企业占有一定份额的市场。
竞争性市场：是指一个行业中有非常多的独立生产者，每个企业都很小，他们都以相同的方式向市场提供同类的、标准化的产品。
1.1 市场营销的基本概念
(3) 三，市场营销的相关概念
(1) 需要、欲望和需求
(2) 产品
(3) 效用、费用和满足
(4) 交换
(5) 市场
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市场营销学中的市场是指人们交易的场所
答：市场营销学中的市场是指人们交易的场所 商品供求关系的总和 .经济学中的市场大同小异,都是指消费者或是目标群体集合,是个抽象概念,没有具体的地理位置或是划分等.凡是经济学里提到市场都是这个,和日常的市场等有具体所指的一个场所的名称不大一样.经济学的市场不需要有特定的地点,目标群体就是市场....
市场营销学的意义
答：问题一:学习市场营销的意义 市场营销是很多大学的教学课程,特别是在经济类院校中,市场营销是作为一个专业来教学,其它经济类专业中,大多安排都有市场营销学这们课程,所以说,市场营销在经济科目中占有重要的位置。 市场营销按课程上来讲,就是市场营销学,市场营销学是建立在经济科学、管理科学和现代科学技术基础之上的...
什么是营销?
答：美国营销协会关于营销的定义可以从以下几个角度来理解。首先，营销是一组活动的总合，而不是一项单一的活动，它包括产品、定价、促销和渠道的设计和规划。这就是市场营销学里的一个重要概念——营销组合策略（或4Ps），包括产品策略、定价策略、促销策略和渠道策略 其次，营销活动是指向一定的目标的，...
什么叫市场销售!
答：简称“营销”,台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。 它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。 市场...
市场营销学中的市场是指人们交易的场所。
答：市场营销学中，市场是指人们进行交易的场所，即商品或服务的交换地点。1、市场的本质：市场是商品或服务交换的载体，是人们进行交易和商品流通的场所。在这里，人们通过货币或其他形式的支付，实现商品或服务的交换。2、市场的类型：根据商品或服务的性质和交换方式，市场可以分为多种类型。例如，商品市场、...
请问市场营销学中对"市场"的定义是什么?要名词解释
答：市场，其实就是一个场所，买方与卖方进行交易的地方。他是一个名词，现在多理解为动词了
从市场营销学的角度来理解,市场是指
答：从市场营销学的角度来看，市场是指商品交换的场所或商品交换关系的总和。在这个定义中，市场不仅是一个地理概念，还包括商品交换过程中所涉及的各种因素和条件。市场是一个商品交换的场所。这个场所可以是实体的，如商场、商店、集市等，也可以是虚拟的，如在线商店、电子商务平台等。这些场所为消费者和商家...
我喜欢想象,喜欢搞创意,有点内向,请大家帮忙判断一下我适合哪个专业_百 ...
答：B场营销学些什么?适合什么样的人学?有没有什么特殊要求? 答1:这个相对来说男比女适合做营销,能说会道的比不能说的适合做营销,能喝酒比不能喝酒的适合做营销,不想从政的比想要从政的或者想靠公务的适合做营销,当然,这只是一个趋势,并不代表完全都这样。这个专业没有什么特殊的要求,任何人都可以学,在学习的...
场景化营销希望给理财经理提供什么
答：“场”其实是一种成交的心理暗示，撮合客户的定位与金融产品/服务的匹配。营销元素中提出“场”的概念，场是情景和时刻的组合交错：客户在不同人生阶段、生活状态、媒介触点、消费场景、社交场景等维度交叉的“场”中，具有不同心理需求、理财需求。只有抓住消费者的场景需求，捕捉到他们和品牌接触的场景...
市场营销学中对"市场"的定义是什么?
答：即消费需求总和。○从产品供求关系的角度来定义：市场是买主和卖主力量的结合，是产品供求双方的力量相互作用的总和。（卖方市场和买方市场）○社会整体市场定义：市场是指产品流通领域，反映产品流通全局，是交换关系的总和。市场营销中市场的含义通常指第二角度的定义，即市场是指消费需求。
