5分钟掌握品牌战略方案七大步骤

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品牌的范围很大，有战略、策划和传播，在这三个大的部分之下，又有很多详细的科目，而相较之下，品牌战略这个词在我们的工作中出现的频次是很高的。在品牌战略的这个过程中，我认为由7个重要的环节构成的，这七个环节一个推动一个，滚滚向前，将品牌的发展和丰盈不断推进到一个强大而成熟的过程。

环节一：品牌化决策——解决品牌的属性问题

品牌化决策是企业在对产品品牌化经营过程中所需要制定的所有决策。它涉及到以下5个层面。

1.  是否使用品牌的决策

2.  品牌使用者决策（制造商、分销商，还是品牌特许加盟）

3.  品牌名称决策（品牌的命名、管理幅度、是否并如何使用副品牌等）

4.  品牌战略决策（品牌延伸、多品牌、新品牌和共同品牌等）

5.  品牌是否需要重新定位的决策

环节二：品牌架构——解决品牌的结构问题

世界上品牌架构就是两种，一种是宝洁和联合利华代表的多品牌（House of brands），还有一种就是BMW所代表的单一品牌（Branded House），至于还有很多公司的品牌架构，就是这两种极端的中和与变种。

环节三：品牌价值体系——解决品牌价值与内涵的问题

品牌价值体系由下列四个关键要素组成，其中包括：知识、尊重、相关性和差异性。

知识就是对产品及服务的了解； 尊重就是尊重品牌； 相关性就是品牌的个人相关性； 差异性就是所感知到的品牌独特性 。

差异性是推动品牌建设工作取得成功的关键要素，而这，就涉及到品牌定位策略。主要包含以下内容：

环节四：品牌形象体系——解决品牌视觉形象问题

说到品牌形象，一般人喜欢把它人格化，这是比较具象的方式，但这里说的是一个体系，涉及到所有利益相关方可以感知和体验的部分，包括VI，SI（店内形象系统），BI（行为规范），以及所有露出于公众的表现部分，包括吉祥物、品牌人设等等。

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容，分为基本要素系统与应用要素系统两方面。

SI，企业终端形象识别，相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI 设计热潮不同，SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。透过适当的系统性SI规划，将会有下列令人惊讶的成果： 统一形象、 塑造个性化、 节省费用、 缩短工时、 利于快速开店、 便于管理、 加盟促进。

BI——（行为识别 behavior identity）行为识别系统 ，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。

环节五：品牌传播体系——解决品牌落地传播推广问题

优秀的品牌传播是为了构建品牌资产（视觉、感知、认知），建立品牌形象，形成品牌转化，促进品牌口碑，扩大品牌拥趸，达成品牌自发内容传递。品牌传播的四大要素：传播的主体、对象、渠道及内容，对此四要素相互关系的深入研究、科学运用，必然会使品牌传播这项企业长期的系统工程达到高效的目标。

主体定位 —— 我是谁

1 ． 基于优秀的品牌平台，向上全力发展：多种渠道，一个声音

2 ． 品牌传播主线的确立

3 ． 成功的典范

4 ． 最深的陷阱：名实不符

5 ． 知道自己之所以为自己。

 

对象研究 —— 对谁说

所谓对什么人说什么话，品牌传播的最终目的是在其受众心目中畅捷地产生所需的品牌影响力，因此研究传播对象种种习性心态就尤为重要，切勿对牛弹琴。

 

渠道分析 —— 怎么说

1 ． 选择什么载体说；

2 ． 选择什么时机说；

3 ． 选择什么理由说；

4 ． 选择什么方式说。

 

内容辨别 —— 说什么

1 ． 满足愿景

2 ． 凸显个性

3 ． 趋向时尚

4 ． 剪裁合体

品牌传播常常是一种整合营销传播，一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。

环节六：品牌管理体系——解决品牌管理与延伸的问题

对品牌管理来说，宝洁公司的品牌经理制 也是一次极好的创新。品牌经理制就是“为每一种品牌设置一个经理”，经理必须把产品的全部销售承但起来。这为宝洁品牌的发展奠定管理的体制基础，也为企业界的品牌管理带来一股新风。许多著名的跨国企业都先后采用这一制度，极大地提高了品牌的生命力与竞争力。

品牌管理主要包括品牌保护管理、品牌危机管理以及品牌扩张 战略管理。

1

品牌保护管理

保护品牌的内涵，从品牌的法律保护、品牌的自我保护以及品牌的经营保护采取措施，让品牌稳健发展。

2

品牌危机管理

在日常运营之中，快速洞察，及时发现品牌危机并及时止损。

3

品牌扩张 战略管理

品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略；此外，品牌延伸策略还包括产品线的延伸，即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上，推陈出新，从而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品。

环节七：品牌体验体系——解决消费者体验的问题

品牌营销和一般营销的区别在现代环境就是有血有肉、生动真实、顺畅体验。体验的购买前、购买中和购买后各个接触点的得分是乘法关系，一个负分，全盘负分，直接影响客户推荐度，影响口碑和市场拓展。

基于消费心理和行为洞察，建立体验的最优化体系设计，兑现承诺，管理期望值，影响品牌的忠诚和被推荐度。

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如何做好品牌营销策划
答：需求注意的是,品牌形象策划的最终目的,是要让品牌的目标形象能够被消费者所认同,能够与消费者的心理产生强烈的共_,只有这样的品牌形象才是成功的形象,这样的品牌才是有价值、有生命力的品牌。因此在品设计之前,就要根据前期所收集到的各种信息资料,认真地研究目标市场特点和消费者心理特征,准确的掌握目标市场的需求...

新产品品牌策划方案
答：随着互联网的高速发展，消费者收取信息的渠道也不再单一化，各类信息的接触也逐渐增多，消费者对品牌产品的期望值也越来越高，但新成立的企业该如何打造自己的新品牌？其实，新品牌产品与知名企业的品牌策划大同小异，主要看企业是否可以很好的坚持不懈的做下去。其步骤如下：一、新品牌定位 针对自己的新...

品牌全案策划包括哪些步骤
答：3.技术优势。挖掘出新的行业方向是很艰难的，特别是想要打败那些行业巨头，也是不可能的事。但是要是有了技术上的支持，便可以升级维度，开创品牌的一个新高度。品牌的全案服务，需要从多个维度进行行业分析，再进行一系列详细的市场调研后，对品牌进行战略上的规划，并制定出一系列的营销活动落地执行。

如何写品牌策划方案?
答：2、进行目标市场选择，寻找卖点 3、品牌形象策划（名称、VI视觉、logo等等...）4、品牌定位（价格、档位、形象）5、品牌传播策划（推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等）。第二步，拟标题 定好大的框架后，然后再一点点地定每一块的小标题，一般来说，品牌推广方案用ppt做比较好，那么上述说...

品牌策划都包含哪些内容
答：建议找一个专业的策划公司，更系统地帮你做品牌规划，像小李白就不错。小李白是广东知名品牌策划公司，由多位4A广告人所创，团队成员专业素质过硬，擅长把策略和创意相结合，提供叫好又卖座的品牌战略方案。9年间，小李白服务过金利来、佐丹力159、广汽集团、努比亚、华为、小龙坎、膜法世家、绿茵阁等知名...

企业如何做好品牌策划与推广打响知名度
答：1、深度细分区城市场一般而言，某一产品的大市场由众多区域市场组成，因此产生了针对区域市场的细分品牌。深度细分区域市场是很多大品牌实施落地战略，消灭诸侯纷争的重要手段。品牌策略规划的专业人员，要有意识从深度细分区域市场出发，建立独特的区域市场品牌文化，从而实现新产品区域品牌战略。1、深度细分目标...

品牌策划是如何收费和详细操作的
答：首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。2、行业分析 分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。3、品牌战略选择 分析企业...

品牌策划包括哪些?
答：答案如下。1、行业及对手分析：企业在建立品牌前必须了解自己企业的竞争对手，并要分析整个行业在市场中的表现。2、市场分析：从市场的特点出发来寻找品牌的定位，在充分了解行业特色、商业环境、消费者的认知的基础上再去延伸传播策略等多方面信息；3、品牌建设：企业需要在开拓市场初期就完成品牌名称、品牌...

品牌策划的营销与推广怎么做
答：3. 制定具体可行的方案：网络营销策划专家泽攀老师，凭借多年实战经验，对不同领域的品牌营销策划有深入研究。以下是五个可执行的策划方案：a. 战略整体规划：包括市场、竞争、受众分析，品牌与产品分析，以及制定销售主张、创意策略、运营步骤和预期投入。b. 营销型网站建设：设计网站结构、视觉风格、栏目...

物流产品的品牌策略
答：物流企业做大做强靠战略，而解决好战略问题的关键就是品牌的创立与发展。为此由我为大家分享物流产品的品牌策略，欢迎参阅。物流品牌营销战略方案 1、产品分销战略 就是产品实体在分销市场的送货物流网络战略，包括物流网络策划、网点布局、配送中心建设、配送计划、配送组织、配送业务等。分销战略对于市场营销...