七大类热点教你借势营销

作者&投稿:征废 (若有异议请与网页底部的电邮联系)
软文的内容要根据品牌主的要求、特性进行选择。那么,选取热点有怎样的技巧呢?

1.节日类热点

节日类热点是营销当中最常见、最具规律性且最不能忽视的热点,各类大小节日一直是营销活动展开的热点时间。

从中国的传统节日春节、端午节、七夕节、中秋节等,到西方的感恩节、圣诞节、万圣节、情人节,再到近年来在网上火爆的“双十一”“双十二”等,都可以成为品牌借势的节日热点。

节日类热点最容易陷入的雷区就是“老套”。在节日当天,所有媒体都会争相发布文案,此时,受众更关注的是谁的文案更加新颖。老套的文案只能限制受众的接受程度,引起受众的排斥。

2.赛事类热点

体育赛事是各大IP的入口,基于体育总能给人带来正能量和青春活力这一点,很多大品牌商往往不会错过借助体育赛事进行营销的机会,甚至会以冠名的形式成为体育比赛的组织方或者赞助方。

全民性的奥运会、冬奥会以及足球盛事欧洲杯、世界杯、亚洲杯,网球盛事和高尔夫比赛等等,这类大型的体育赛事的持续时间较长,赛程中会产生各种意外,因此热点频出。

一些局域性的赛事相对来说较为小众,但作为软文写手,同样不能忽视这些赛事的影响力,比如区域性的足球赛事、团体内部的比赛等。参加或参与此类小型赛事的人群,往往是产品的直接需求人群,流量虽小,但销售转化率颇高。

3.娱乐类热点

在现代社会,大众的生活节奏明显加快、人们的工作压力日增,随着社会竞争日益激烈,大众的经济实力也与日_增,受众消费能力愈强、精神需求愈多,为品牌商创造的商机就愈多。人们需要通过一种轻松快捷的途径去舒缓自我、发现愉快、寻求生活的平衡,娱乐就是不二之选。娱乐不再是一个孤立存在的个体,已经渗透到人们工作和生活中的方方面面。

娱乐通常能带来愉快、放松的情绪,娱乐类热点的接受程度在_有热点中通常是最高的,人们出于好奇,会更加关注娱乐类型的话题和热点。

积极、正面的娱乐热点能够帮助品牌树立良好的形象,如明星的婚礼往往是服装、配饰、花朵的天地。此时的热点氛围往往是和谐而温馨的,品牌也会被赋予此类色彩。

4.负面类热点

负面性事件散发出来的是负能量,与企业、品牌需要宣传的积极向上的正能量主旋律不符,传播此信息的平台也很可能会被冠以传播负面能量的“罪名”。

负面性事件在目前的热点中十分常见,也同时会兼具其他类型属性。以某明星离婚事件为例,很多品牌文章都是探究其离婚背后的原因、以及二人离婚可能会造成的影响,也有很多情感类媒体抓住热点讨论该如何处理夫妻之间的情感问题。但从宣传的角度来说,无论是哪一类软文,都不适合嫁接到企业品牌上,触及负面热点很可能使文章沾染负能量,带来负面影响,不利于树立良好的企业形象。依靠报道负面类热点的媒体人也不会被关注很久,极易招致群众的不满。

对于负面类热点,从事件本身来说难于借势,品牌不宜参与活动、海报文案,如果与品牌业务相关的内容,可以尝试从公益角度提醒,同时以攻略型文案出发,避免涉及自身产品、品牌太多,更不要借势进行产品促销。

5.行业类热点

“双十一”购物节由淘宝领起了风头,每年都会引发各大电商如苏宁、亚马逊、易迅、当当、天猫、国美在线等的借势营销,一场电商大战就这样引爆。如此热闹的“双十一”购物节,让更多用户在欢乐中消费了,各家电商均有受益,其乐融融。

2016年8月5日,在汽车行业内掀起一阵前所未有的营销狂欢。狂欢是从奔驰长轴距E新车的一句文案开始的——“过5关、斩6将,全新梅赛德斯奔驰长轴距E级车,文武双全”。该文案看似平常,实则含沙射影,剑指宝马5系和奥迪A6。

此时宝马趁机推广自我品牌,妙用三国故事撰写文案:“大E失荆州、失E走麦城,无宝马,不英雄”。BMW是国外品牌,翻译到国内为“宝马”,而三国时期一匹好马甚至可以决定战争的胜负,故称好马为“宝马”。宝马此文案一出立即受到了广泛好评,销量自然也水涨船高。

一汽大众旗下品牌奥迪也趁机推出“群雄逐鹿,奥视天下,岂可轻迪”;林肯推出“骑赤兔,失E走麦城。懊悔不已,不如走林肯之道”;沃尔沃推出“E路过关斩将,然而胜券在沃”。巧用变字,都在这场借势营销热浪中脱颖而出。

行业类热点多局限于本行业或相关行业,在不影响品牌形象的前提下,越多品牌参与,热点的势头就越大,营销效果就越好。不过借势行业类热点仍存有一些禁忌,例如在借势营销过程当中一定不要无底线攻击竞争对手,不要一味地无创意跟风,这样的行为都会受到群众的反感,不利于宣传企业文化。

6.时政类热点

时政类话题的借势需要甄选,因为这不仅涉及到品牌形象的问题,还可能涉及到政治敏感性甚至国家安全的问题。

品牌主应当尽量避开敏感的时政类话题,以及在发生重大政治事件时,一定要避免品牌借势营销,一旦迎风而上很容易被推上风口浪尖。不过有些时政类热点是可以从祝福等角度发起的,例如2015年阅兵日时,虹桥机场的快闪活动,表达了对祖国繁荣昌盛的祝愿。借势时政类热点时多采用祝福形式,并且保证符合国家政策要求时政类热点禁忌。

7.灾难类热点

在热点中群众最不愿意看到的就是灾难类的热点,比如地震、暴雨、洪水、大火等等事故,这些天灾人祸与性命相关,所有以营销目的做借势的品牌都会受到用户的谴责,这是良心与底线。

灾难类热点借势和时政类热点一样,灾难类热点也涉及到社会责任感,在品牌方人力物力比较充足的情况下,选择用行动替代营销活动更能赢得消费者的尊重和认同。如果行动能力有限,就送上最诚挚、最朴实的祝福,或传播有效的抗灾救难信息,但不植入任何广告。

但并不是说品牌主不能结合灾难热点进行营销,而是要看品牌的初心是什么,群众真正想要看到的是企业、品牌的具体行动。如汶川地震发生后,王老吉集团捐款1个亿,此事件受到了群众的广泛支持和肯定,很多厂商开始在社群中宣传王老吉的公益行为,很多用户自发大量购买王老吉凉茶,大大拉动了凉茶的市场。在灾难中的品牌行动激发了用户情绪,才会产生后面的用户行动。



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热点营销,如何从借势到造势
答:但如何做出"一击即中"且"深入人心"的热点营销的难度要比过去高的多,因为当下的营销热点洗牌足够快。热点营销的本质还是内容营销,可以说,热点赋予了品牌营销更大的想象空间,品牌只有从中寻找契合点,实现内容的创造,才能建立起与消费者对话的契机,不只是简单的借势,而是融入其中...

怎样借势营销?应该如何来做会比较好?
答:方法:及时获取并分析当前热点话题,抓住机遇,并利用创意和幽默感来推出相关内容,以吸引公众关注。借势营销需要与品牌形象和业务相关,避免出现内容与品牌无关的情况,以免引起公众不满。借势营销需要突出创意,有趣、新颖、独特的内容更容易引起公众关注和转发。借势营销需要关注口碑效应,尽量避免引起公众负面...

做自媒体如何借势营销?学会这个方法,有效提升短视频销售额
答:短视频 我们从上面的故事延伸一下,做短视频营销如何借力?最简单的方法是寻找与自己定位有关的热点,抓住热点做选题,做内容。这样做出的内容播放量至少是平时的10倍。举个例子:做达人带货如何借势营销?最简单的方法就是东方甄选卖什么,你卖什么。交个朋友罗永浩卖什么,你就卖什么。文案的第一话...

如何有效地去追热点为自己的产品借势营销?
答:联系下有没有类似的案例;个人成长类可以抓有话题度的偶像们分析其成长蜕变史;运营营销类公众号可以分析背后的营销制造热点逻辑……三、慢功夫:平时多积累素材。建立自己的素材库,可以借助印象笔记等工具,积累的时候可以顺便打上标签,标明这个案例适用的范围。

6种新闻营销借势策略你知道的有哪些?
答:凡是社会大事件背后中,都蕴藏着无限的商机,比如曾经万众瞩目的神五、神六升天背后,就成就了多家企业的辉煌。5、娱乐 娱乐是永恒的热点,各种八卦新闻也是人们茶余饭后最常谈论的话题。既然大家如此热衷于娱乐事件,那利用各种娱乐节目进行营销,自然会取得不菲的回报。6、挑战 在古代,一些英雄好汉往往...

奥运来了,各大品牌如何借势营销
答:1.做好延伸,营销不局限于赛事以往的奥运借势品牌营销,往往持续围绕着热点赛事开展,其实对于奥运会这样声势浩大的赛事来说,大众关注的不仅仅是赛场上的那些事,善于挖掘比赛背后的故事,往往更具有吸引力。比如韩束发布的品牌态度短片《每一刻冠军》,片中挖掘了中国游泳队选手们冠军背后的故事,并联合...

借势营销到底要怎么“借势”,怎么“营销”?
答:借势营销,就是站在巨人的肩膀上,让产品走得更高、更远。 “势”要怎么借?列举借势营销的几种方法 概念简单,那怎么爬上巨人的肩膀,这个势到底要怎么“借”?我认为,主要有8种方式方法:1.借热点营销借热点营销,即以“热点”自带的话题属性、流量属性,让其成为交通工具,载着你的产品,以恰当的速度辐射到你想要...

六月营销攻略,品牌该如何借势营销?
答:6月一到,2022年已过了大半。时至六月,夏意浓浓,生机勃勃。与飙升的气温一同到来的,还有若干不容错过的重要节点。事不宜迟,各位做营销的兄弟姐妹们,一起来看看小派搜集整理的6月热点素材吧~一、全民性节日1.6.1儿童节(1)借势元素和方向元素:可爱,欢乐,童趣,怀旧,回忆杀,公益方向:打造节日本身元素和品牌元素高度...

如何利用热点进行校园借势营销?
答:互联网时代,企业通过热点吸引消费者眼球,以此节省人力、财力、物力而达到其营销目的已经不是什么新鲜事了。品牌要生存,无非两条路,一是造势,二是借势。相对于造势而言,借势的成本要低得多,达到的效果却能让人满意。那么企业该怎么做呢?一、 站在“巨人”的肩膀上 既然是借势,就要借最大的。足...

实体企业怎么借势热点策划方案
答:如果想不到填的话,我们按组成事的五个要素进行词汇的寻找,分别为何时(when)、何地(where )、何事(what)、何因(why )、何人(who ),它们是事件陈述的基本要素。3、剖析运营目的和营销工具 借势热点做活动策划,运营目的无外这五类,拉新、促活、留存、转化、销售额。选择其中一个作为核心...