麦当劳只在证照层面改名金拱门，为什么能被炒得沸沸扬扬？ 麦当劳为什么改名 麦当劳改名金拱门原因

‍‍虽然只是在证照层面改名，但是充分具备着搅动大众情绪的传播燃点。

为什么被炒的沸沸扬扬，主要有以下几个方面的点：

1、巨无霸的品牌效应。别说改名，在这样的一个巨无霸面前，稍微有点风吹草动，都可能引起巨大的风波，在自媒体足够发达的当今中国，全民皆媒，很容易就引起传播热点。

2、巨大的反差对比，引起足够话题。麦当劳属于洋品牌，在很大一部分中国人眼里是属于“高大上”的一种餐厅形象，名字也无形中有着一种高雅和莫名的档次，而忽然间改成了土气十足的金拱门，这种巨大的反差，冲击着大众原有的认知，必然就引起骚动。

3、金拱门名字本身的土气。曾经中国贫穷落后，以金色为富贵的象征，建筑装修婚嫁彩礼各种生活用品，都习惯用金色来彰显高档，比如不少手机都以玫瑰金为宣传噱头。

可是随着中国经济的快速发展，和社会文化的迭代，人们大众对于审美的认知已经逐渐改善和提升，所谓土豪金已经不知不觉成为了被人们所诟病的色系。所以在这样的情况下，金拱门虽然看起来神形兼备，但是真的与大众的心里认知形成巨大反差。

4、不同阶层的认知交叉，错落有致，形成立体化传播，让整个事情持续发酵喧闹。有的人看到的是一个高层次品牌的陨落，有的人看到的是背后的故事，有的人看到的是市场运维，有的人则看到经济形态的迁跃。

不同层面不同角度的思想认知，一起在互联网这个大舞台肆意碰撞，产生无数火花，让事件变的绚烂喧闹，沸沸扬扬。

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‍看到麦当劳更名为金拱门的新闻标题时，我以为又是标题党。没想到是真的！更没想到居然改为那么有乡土气息的名称。之所以被炒的沸沸扬扬，我认为主要有三方面原因：

1、反差太大，超出想象。麦当劳作为最早进入国内的洋快餐之一，早已家喻户晓，而多年来树立的品牌形象都是国际化和时尚化，就算偶尔与中国传统元素相结合，也设计得非常高大上和洋气。而“金拱门”这三个字的组合，透着浓浓的乡土气息和廉价感，让大家联想到的是农家乐门口拉广告横幅的真·金拱门。如果更名为其他更洋气的名字，可能受到的关注没有那么高。

2、娱乐性强，讨论门槛低。如果是讨论麦当劳公司改制，收购并购等问题，需要一定的专业领域知识储备才能进行评论，此次事件讨论门槛低，每一个网民都去过麦当劳、见过真·金拱门，大家可以发表自己的观点和看法。随着在新闻和评论的不断叠加下，瞬间就点燃整个网络。而PS高手的搞笑修图，更助推的话题的传播。

3、互联网传播效率太高。只经过1天，我的微信朋友圈、微博等社交媒体上铺天盖‍‍‍‍地的都是“麦当劳”更名的消息和PS图像，想不了解或参与都不可能。

所以，麦当劳的新名字给我们的感觉和原有形象反差太大，讨论门槛低以及互联网的传播效应，促使这个新闻越炒越大！

（图片来源于网络如有侵权请私信删除）‍

经过国家企业信用信息公示系统证实，麦当劳更名为“金拱门”。这条消息一出，就在网络上流传开来，被炒得沸沸扬扬。本来是一件企业更换证照名称很低调很隐秘的事情，怎么就引发这么大的关注呢？

很多网友表示，“金拱门”的名字太接地气，担心以后吃巨无霸，只能说“来份大号牛肉夹馍”。可见引发大家关注的不仅是名字，还有改名背后麦当劳经营方向的转变。

先看一下麦当劳的经营颓势。在中国的饮食结构中，麦当劳天然就不占优势，目前国内快餐市场品类已经极大丰富了。

再加上麦当劳受到房租和互联网的冲击，还涉及到行业食品安全事件，自2014年后，在中国的同店销售就连续多个季度下跌。2016的年初，更是提出在中国关店80店面的计划。

面对如此颓势，有了此次的改名。中信股份与中信资产联手凯雷投资，用股票+现金方式支付，对麦当劳进行收购并成立新公司“金拱门”， 拿到麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经营商。 从股权结构上看，中信股份和中信资本在新公司中持有52%股权，麦当劳仅持有20%。

那我们就可以看出，麦当劳“卖身”20年，只占股20%，基本上就等于退出了中国市场。这也就是麦当劳在经营战略上的转变：减少直营餐厅，改为与本土企业合作，用特许加盟的方式来获得麦当劳在业务上快速的增长。

很多人关注此次改名，就是关注没有丰富零售经验的中信集团怎么帮麦当劳扭转颓势。大家还是很期待的。

麦当劳本来只想默默改个名称，没想到的居然引起了广泛的讨论。这究竟是为什么呢？

主要有以下两个原因。

第一是麦当劳的群众基础非常大，在中国大部分地区，不知道麦当劳、不知道肯德基的中小学生屈指可数。几十年来麦当劳一直都没有变，现在突然冒出来变成“金拱门”，就好像是女生化妆后突然卸了妆，反差特别大。关于这些大型企业的任何一些的外在发生改变，这事很容易成为一种谈资的，群众基础深厚，也就意味着传播的广泛性。

第二是“金拱门”这个名字在现在看来比较乡土。其实麦当劳还是那个麦当劳，但是就是跟中国人叫外文一样的，在平常工作在北京可能叫Lisa，给人的感觉很洋气。但是过年回家可能就叫春花，妥妥的乡村小姑娘。

“金拱门”，这个词在现在看来具有浓浓的乡土气息，跟麦当劳这种洋快餐的定位形成了鲜明的对比，非常喜感，所以让人感到很好笑。这就具备了传播所需要的搞笑的点，大家纷纷以调侃麦当劳为乐。

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最近一段时间，大名鼎鼎的快餐业巨头麦当劳意外走红了，10月25日晚，，麦当劳(中国)改名“金拱门”的消息在网上瞬间炸了，刷爆整个朋友圈，吐槽声不绝于耳。网友纷纷表示：太草率了，为了迎合中国市场，向本土化靠拢，也不至于改名叫“金拱门”吧，“金拱门”这名字绝对会影响麦当劳在华销量，扑面而来的乡土气息，还没有沙县国际洋气呢。。。。。。

这个消息一出，绝对是刷遍朋友圈，这浓浓的最炫民族风几乎将所有人都熏得云里雾里，为什么麦当劳会变成这样一个状况呢？根据麦当劳官方的解释，这是因为麦当劳在香港和大陆的代理商被中信收购之后不宜再采用原先的称谓，所以改用了西班牙语名称的音译金拱门。这个解释在铺天盖地的大众嘲笑之中，显得有些实在是苍白无力。

究其根源就是麦当劳从他进入中国开始就采用的是高端战略，从美国本身的麦当劳定位来说，麦当劳就是一个非常普通的大众小吃，但是由于中国改革开放之初的特殊环境，导致了麦当劳从一个普通小吃变成了著名的洋快餐高端品牌，为了维持这样的高端定位，以及中国人传统思维中比较崇尚国外产品的选择，最终让麦当劳在中国人心目中树立了一个较为高端化的品牌形象。经过几十年的发展，这个形象在中国人的心目中以及根深蒂固。

然而，此次改名采用的最炫民族风式的乡土化名称，实在是与其高端化的传统形象有了一个极度的强烈对比，巨大的矛盾冲突，这让麦当劳的改名成为了一个极具公关爆点的品牌现象，其传播力度远高于很多企业精心设计的各种营销活动。其实，核心就在于巨大的反差和不适应，这种反差冲突给大家和段子手们留下了巨大的想象空间，虽然这个改名非常的土，但是这种传播效果实在是不得不赞。

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为什么麦当劳改名金拱门了？~

【原因】：据国家企业信用信息公示系统显示，麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。中信股份今年1月9日公告，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，新公司将以最高20.8亿美元(约161.4亿港元)的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。【麦当劳方面回应称】：麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往热忱为消费者服务，餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。实际上，金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步，他们开在美国凤凰城的第一家加盟店，店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构，到了上世纪60年代，这两个抛物线元素结合在一起，变成了类似现在的M造型。金色拱门，其实是麦当劳最早的视觉形象。
【其他原因】：麦当劳相关负责人回应，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。而以“金拱门”命名，主要是麦当劳的LOGO的英文名称为“Golden Arches”，直译过来就是“金拱门”，且形状也似金色拱门。
【公司更名】：2017年10月25日，麦当劳（中国）有限公司的企业名称是在10月12日正式变更为金拱门（中国）有限公司。而在此前的8月24日，投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。主角是麦当劳，新名字是“金拱门”，一个比它的股本结构更本土化的名字。麦当劳方面解释了这一变化：与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，麦当劳中国总部的企业名称进行了变更。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。同时麦当劳承诺将一如既往，热忱为消费者服务，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。
【经营模式】：2017年1月中信联合凯雷以最多20.8亿美元收购麦当劳中国内地和香港业务。收购对价以现金加向麦当劳发行新股方式结算。这是美国本土之外规模最大的麦当劳特许经营业务，其中中国内地有2500家餐厅，香港约240家。交易完成后，中信股份和中信资本在新公司中共持有52%股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%。2017年8月8日，麦当劳中国业务拆分交割完毕后，新管理层在上海亮相，宣布预计到2022年底，中国内地麦当劳餐厅数将从2500家增长到4500家，还提出未来5年销售额年均增长率保持在两位数。张家茵依旧担任麦当劳中国首席执行官。
【企业文化】：麦当劳企业文化是一种家庭式的快乐文化，强调其快乐文化的影响，和蔼可亲的麦当劳大叔、金色拱门、干净整洁的餐厅、面带微笑的服务员、随处散发的麦当劳优惠券等消费者所能看见的外在的麦当劳文化，麦当劳创始人雷·克洛克认为，快餐连锁店要想获得成功，必须坚持统一标准，并持之以恒地贯彻落实。
【成功原因】：麦当劳不是卖产品，而是卖环境和体验，在麦当劳刚进入中国时，在没有网络互动的时代，消费基本都是受广告和环境影响，麦当劳的“时尚和卫生”是得到社会普遍认可的。而从最早“给孩子过生日”的诱惑式营销到今天的“我就喜欢”、“为快乐腾点空间”，包括“麦当劳不只是一家餐厅”或者“24小时店”，中国的快餐企业都无法和其比肩。2000年前后，因为看到中国餐饮市场巨大的商业机会，中国出现了大批傍“麦当劳肯德基”企业。比如“麦肯鸡”、“麦哈姆”、“肯乐鸡”等，但是无一例外他们都退缩到了二级市场以外，甚至成了农贸市场门口“5块钱俩”的“炸鸡腿”，悲哀之余我们不得不承认：麦当劳的成功还是因为管理的规范化、产品质量的标准化、以及强大的资本优势扩张的能力。

金拱门(麦当劳)、开封菜(KFC)、四眼泡(微信)、独眼龙(新浪微博)、白莲花(adidas)……地球已经被“怪兽”占领！最近两天，最热的话题无疑是由麦当劳中国更名引发的知名品牌联手蹭热点。
不过，这次全民参与热点事件，真是由网民发起，还是有心人密谋已久？众多品牌改名陪跑，又到底是主动作为，还是被动接受？为何偏偏是金拱门？
记者采访多名营销界大咖，试图揭秘网红金拱门事件。
“金拱门”是个好名字？
金拱门(麦当劳)事件怎么开始传播的？
10月25日，有媒体从工商公开查询信息中获得来源，麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。
“金拱门”这个兼具土气、俗气的名字，引得网友纷纷开启嘲讽技能：“被肯德基的卧底渗透了吧”、“左‘恭喜发财’、右‘招财进宝’，横批金拱门”····在网友吐槽名字时，部分营销界人士却认为麦当劳玩了一手好套路。记者采访多名营销界大咖表示，麦当劳中国被中信收购后，变更公司名称是应有之意。但“金拱门”既迎合了中国文化，又保留了麦当劳基因，让消费者很快将双方关联起来，最大限度的享受了知名品牌麦当劳带来的溢价，是一个好名字。
中外双方一起策划？
在更名前麦当劳主动向消费者做出交代。麦当劳官微最近两次为事件发声，10月25日“没错！麦麦的中国公司改名金拱门(中国)有限公司啦。但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准‘麦当劳’哦！”10月26日，发布“你真的认识金拱门吗？”又乘势做了一波好文案。
这两日，其发布的相关微博点击率、转载率、点赞量均过万。
营销界认为，麦当劳的发声，既交代了改名，又淡化了企业性质的变化，为后续经营打下了基础。
这次事件，充分利用了自媒体“奇正相依”的打法，出奇招，在一片骂声、嘲笑声中，却鲜见质疑金拱门的汉堡比不上麦当劳的，取得了正面传播效果。
业界有观点认为，麦当劳作为美国消费文化中首屈一指的代表，此次，从取名、改名到后续相关事件发酵，不排除外方参与的身影，是一次有策划的社交媒体营销活动。

为什么麦当劳改名金拱门了?
答：这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。而以“金拱门”命名，主要是麦当劳的LOGO的英文名称为“Golden Arches”，直译过来就是“金拱门”，且形状也似金色拱门。【公司更名】：2017年10月25日，麦当劳（中国）有限公司的企业名称是在10...

既然麦当劳改名金拱门,那它的食物名称是不是也得改
答：既然卖当劳都改成金拱门了，那么卖当劳所生产的食物也可以改名称了。那是必须得改，不然就对不起金拱门这个称呼了。那么麦当劳的那些食品该改成什么名称好呢？作者倒有以下建议:麦乐鸡可以改成拱门鸡 菠罗派,香芋派,香橙派，可以改成凤梨派，芋头派，橙子派 薯条可以改成土豆条 意式摩卡咖啡可以改成...

注册商标,例如:“麦当劳”已经被注册,那我注册个“当劳”可以吗...
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