实现品牌传播的八个步骤

实现品牌传播的八个步骤

世界百货业之父约翰.沃纳梅克曾经无奈的说过“我知道我的广告费一半都被浪费了，但是我不知道是哪一半。”这是很多企业和个体在进行品牌传播时的心痛。

品牌传播的有效性如何去实现呢？我们可以从以下八个步骤去设计。

一、识别目标受众群体
品牌传播从一开始就要有清晰的目标受群群体。通过人口统计学特征、人和产品发生关联的动机和目的、生活方式、文化和地理影响识别目标受众群体。对对的人推送正确的信息，弥合群体认知和品牌所追求的形象间的差距。

二、确定传播目标
传播目标目标一般分为：创造产品品类需求-引导消费者期望动机；建立品牌态度—让消费者认可品牌满足他们相关需求的能力；影响品牌购买意愿—刺激消费者做出购买行动；打造品牌知晓度—培养消费者对品牌的识别和回忆。

三、传播设计
传播设计主要解决说什么（信息策略）、如何说（创意策略）和谁来说（可靠信息源）的问题。

四、选择传播渠道
让品牌找到适合自己的传播渠道，一要了解渠道特征—选择匹配的渠道进行传播；二要了解渠道目标群轮廓—寻到品牌消费人群在哪里；三要了解竞争品牌的传播渠道—事半功倍的方式之一

五、整合传播
品牌传播的方式有广告、促销、事情、公共关系、社交媒体等。在进行传播组合时，我们必须考虑三个因素：产品市场的类型，品牌所处阶段以及消费者购买阶段。

六、制定传播预算
决定在品牌传播上花费多少是最困难的决策之一。我们将介绍四种常见的方法：
①量力而行法—把预算设定在自己可承受的程度上；
②销售比例法—将传播预算制定为当前或预期销量以及售价的待定比例；
③竞争等价法—以获得与竞争者相同的媒体占有率为目标制定传播预算；
④目标任务法—确定具体目标、根据目标决定任务，估计完成任务所需的成本。这些成本的总和即为传播预算。

七、管理传播
管理重点：
①传播行为的一致性、互补性、执行监控。
②传播的覆盖度、贡献度、成本效益。

八、评估传播结果
评估标准：
消费者对传播看过或者听过多少次，多少人购买了品牌，多少人喜欢品牌，多少人向别人提及品牌；消费者否能够识别和回忆传播，对传播的感觉如何，以前和现在对品牌的态度。

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新产品如何进行品牌包装推广
答：品牌命名根据品牌的定位和行业特点，为自己的产品起一个响亮的名字，易记、有关联性，是一个品牌成功的开始，朗朗上口、易于传播，命名有以下几个特点：地名、动物名、植物名、有意思的组合，像长江、黄河，金猴、虎牌，苹果、薰衣草，摩托罗拉、可口可乐，联想。品牌文化品牌文化是一个新产品和新品牌的...

精选品牌推广策划方案
答：上述三条原则在整体的品牌宣传时可以体现在一句主题广告或一个整体的形象中。譬如:“***——电厂自动化专家”,一个专家基本上应该融合上述 三个特点。 当然,推广传播理念是品牌推广的纲领,需要集各方面的智慧共同讨论。 2. 专案优势卖点设计 从策划宣传的角度讲,卖点是需要设计的。一般来讲,设计卖点的原则...

企业如何做好品牌营销推广
答：企业定位需要根据产品和服务的特点以及受众的需求进行安排。2.多重渗透，注重品牌传播 公司让用户了解品牌信息，刺激用户购买的必由之路。但品牌传播是一个长期的影响过程，需要不知不觉地影响用户的思想和决策。因此，品牌要想有效传播，就必须整理思路，掌握品牌传播的关键，为“长期战争”做好充分准备。...

企业品牌发展的步骤
答：二、设置品牌传播门槛 市场的竞争是一个长期、动态、不断发展的过程，一旦企业的产品类别势头发展良好，那么新的竞争者一定会进入，而且会越来越多，任何一个行业都这样。因此，想要确保自己的品牌竞争地位，就需要跟上竞争的节拍，及时推动自己更快的前行。新的产品类别进入消费者的心智需要时间，而时间却...

品牌推广策略要做哪些
答：八、视频 视频推广的影响因素是发布量、发布渠道。品牌推广也是一个长期的过程，效果是一点一滴做出来的。长期坚持才会有更好的效果。九、新闻源 新闻推广也可算是软文推广，这涉及到一个新闻源。这对品牌曝光的影响比较大，文案的要求也是挺高的。品牌推广的策略主要就是这些了，这九个方面都要花...

企业如何进行品牌推广
答：企业做品牌推广主要做好用户分析和品牌定位，然后在考虑选择推广方式。如果是新品牌，首先建议做好百度首页的品牌基础推广，即：搜索品牌词，首页有官网、百 科、新闻报道、口碑问答等权威正面信息，增加用户信任度。后期做品牌曝光、引流等推广，用户最终也会到百 度搜索查看品牌相关，如果什么都找不到或不...

企业做好品牌战略传播的十六个关键
答：关键五：品牌定位流程 品牌定位是一件极为重要的工作，因此应该遵循一定的工作原则，首先就是定位的流程，一般来说品牌定位需要四个步骤。关键六：品牌定位策略 品牌定位策略是企业在竞争寻找品牌区别于其他品牌的过程。在这一过程中，最关键的是寻找品牌定位点。品牌定位策略从某种意义上说就是品牌定位点的...

品牌策划步骤
答：在这个信息快速传播的时代，打造自己的品牌已经成为大多数企业家的共识。为了提高品牌知名度和美誉度，企业必须创造品牌个性。这是对未来企业长远利益的必要投资。品牌策划的基本步骤 品牌设计：是品牌定位的设计表现，设计的重点是让顾客清楚地看到价值和兴趣；包括品牌标志设计、品牌广告语言设计、渠道形象设计...

浅谈服装品牌微信广告的传播策略?
答：根据当前服装企业品牌微信广告的发展现状,明确微信广告的应用价值,结合微信平台支援的各项先进功能,提出个性公众号打造,利用朋友圈开展口碑营销;LBS精准资讯投放,借助漂流瓶推进情感营销;二维码扫拍互动,整合媒体资源,实现立体营销三点有助于服装企业品牌进行微信广告传播的策略,结合服装行业特点,充分发挥微信的广告传播力。

品牌营销策划方案怎么写
答：写营销方案总共有八大步骤：一、了解现状。1、市场形势。包括市场规模与增长，过去几年的总量，不同地区的销量，顾客消费变化的趋势。2、产品情况。包括过去几年产品的价格、销量、利润等。3、竞争情况。包括竞争对手的市场规模、目标消费者、产品质量、价格、渠道等。4、分销渠道。本企业各渠道的销售情况...