苏宁以空调专卖起家，自1994年开始连续10年居国内空调销售额首位，因此直至目前，空调产品仍然在苏宁的商品结构中占有相当大的比重。2004年中期报告显示，空调销售带来的主营收入和毛利分别占公司总量的30.25%和33.74%。空调是传统家电产品中毛利最高的品类，因此，对于苏宁来说，在空调销售方面的品牌、供应链资源积累是一个差异化的竞争优势。国美则在影音产品(电视、音响、DVD等)的销售方面获得了31.11%的营业收入。但影音产品的综合毛利大大低于空调，这也许是苏宁毛利率较国美高的主要原因之一。而从管理费用(行政支出)和营业费用两项之和占营收的比例来看，国美的费用管理能力显然要高于苏宁。两公司在实力上的势均力敌，使得两者的博弈十分引人注目。在国美与格力发生矛盾后，苏宁立即与国内空调厂商合作进行了一次大规模的促销活动，这个事件从侧面反映出苏宁与家电制造商和供应商的关系似乎更加融洽。实际上，国美在历次与海尔、格力等家电制造“大腕”掰手腕的时候，态度都表现得比较强硬。许多类似的案例反映出国美和苏宁在供应链关系管理和整合过程中不同的风格和态度。厂商关系如何协调：苏宁略胜一筹纵观国际上供货商和超级连锁企业的关系发展史，类似国美和格力的“分手”案例也不少。但博弈的结果，最终都是建立起了长期的战略合作伙伴关系，取得了双赢。比如，宝洁和沃尔玛也“翻过脸”，但是最终建立了全新的供应商和经销商关系，甚至实现了电脑互联的信息共享，得到了双赢。但国美与国外的超级商业连锁企业却有着很大的不同：首先，沃尔玛的“长大”是通过提高自身效率实现的，而国美更多的是将“长大”的成本转嫁给厂家。第二，商家与厂家的关系应该是既斗争又合作的，在利益上应该是“双赢”的结局，这也是沃尔玛、宜家能够与一些大供货商建立良好关系的基础。而国美的成长历史几乎是一部厂家的“血泪史”。市场上经常会看到国美挥舞起一些品牌的产品大规模进行“血祭”，价格屠刀高举不落。通过不断地打压企业，取得自己的“扩张”资本。沃尔玛培育的是一种持久的竞争优势，是符合商业道德的，而国美的手段则更多地利用了短暂的利益博弈关系，并不能获得企业持续成长所必须的合作与支持。从这个角度来看，其他零售巨头的出现是市场的一大幸事，厂家话语权的增强更是市场的一大幸事。觉醒的厂家不肯不要利润不要品牌地“就范”了。它们逐渐采取扶持其他经销商、利用其他超级商业渠道、自建专卖店等商业手段，减少对连锁渠道依赖。2003年，国美曾经因单方面的降价行为两度与联想等IT巨头翻脸，由于联想采取了多级代理的通路体系，国美并没有撼动联想等在市场中自主经营的地位。在国美降价的过程中，联想采取了可能诉诸法律的警告和断货措施，滞缓了国美冲击IT市场的步伐。2004年6月，国美电器通过借壳鹏润实现香港上市。2004年7月，作为国内首家以IPO形式成功登陆深圳创业板市场的家电零售企业，苏宁募集资金近4亿元，一举成为中小企业板第一股。作为家电零售业的两大典型代表，国美和苏宁的成长基本上折射出中国连锁家电零售业的发展轨迹：两者均创立于上世纪80年代末90年代初，家电销售渠道由多层次批发、计划供给模式向市场模式转轨阶段。均发展于传统商业较为发达的中心城市，都在上世纪90年代后期进入向全国高速扩张的阶段；从所有制属性和经济成分看，两者都属于近十余年来经济领域最为活跃的民营经济范畴；从两者发展的地域看，也基本上是殊途同归，目前的网点主要集中于一、二级城市，尽管这点是由我国经济和消费的区域性差异决定的；从近年来的扩张模式看，两者均采取了“跑马圈地”的快速铺网战略；在产品结构上，两者又都顺应市场趋势，不断提高毛利商品（如小家电）、高周转率商品（如数码产品）的销售比例；从利润结构上，结合商品销售开展的其他业务带来的利润是两者共同的重要利润来源之一；甚至在上市时间上，两公司都不约而同地选择了2004年！在大体类似的经营模式下，从发展历程和一些财务指标看，两家公司又表现出相当明显的差异。鹬蚌相争，渔翁得利。在国美与家电企业的争斗中，远离烽火的苏宁则采取了和气生财的策略，取得了不小的利益.急需逾越的品牌陷阱中国企业经常是品牌的传播与品牌的表现缺乏定位，企业的经营活动与品牌应该具备的形象背离，往往导致品牌脱离经营行为，品牌管理成为营销部门的事情，其结果是：品牌成了一件漂亮的外衣。国美和苏宁都到了应该反思自身品牌战略的时候了。国美是什么？如果用这句话来问消费者，大部分消费者肯定会说：国美的价格比较便宜，产品服务很一般。同样的问题如果换成苏宁，消费者则是另一个看法：苏宁的服务还不错，产品价格比传统百货商场有优势。在公众对国美苏宁品牌评价的背后，我们看到一个完全靠市场促销和大规模炒作形成的品牌，最直接的后果是品牌信誉积累缓慢。而苏宁的品牌形象则相对沉稳，虽然也缺乏品牌的忠诚度。从宏观的品牌内涵来看，两者都缺少理论元素的支持。缺乏了这种包装，舆论以及社会各界自然会产生多种猜测，尤其是在一个行业的发展趋势并不明朗的情况下，这种猜测对企业来说有时会产生很大的伤害。这就是国美苏宁目前遇到的品牌发展障碍。我们知道，竞争有三种策略：低价策略、差异化策略和集中化策略。零售业态和别的业态不同，一个新店，如果在短期内不能发展起来，很容易熄火，再次启动，基本上是不可能的。于是，低价就成了国美开拓市场的首选武器，只有价格更低才能和当地商家形成差异化，只有价格更低才能吸引最多的眼球，只有价格更低才有炒作的题材。因此，国美在全国市场扩张，而是依靠规模形成的强大资本实力，以及因之形成的低价策略。它对消费者的服务水平，自然比不上当地的商家。价格策略对国美快速开拓市场，有非常重要的意义。但是，国美要认识到，不同阶段企业有不同的目标和策略，才好把握企业发展的脉搏。已经上市的国美，只有放弃价格战，专注于做品牌、做服务，才能获得真正持续长远的发展。资能力比较：国美棋高一着2004年6月，香港上市公司中国鹏润以88亿元人民币的收购代价，收购O－ceanTown100%的股份，而将OceanTown拥有“国美电器有限公司”65%的股份。收购代价全部以发行新股和可换股债券方式支付，不涉及现金。至此，国美经过近三年的周折，终于实现了香港上市的目的。仅仅一个月之后，苏宁也成功上市，并且顺手摘下了一个第一的牌匾———国内首家IPO的家电零售企业。上市首日，苏宁股票受到投资者热捧：苏宁电器2500万股股票在深圳中小企业板正式开盘交易，开盘价高达29.88元，全天交易红火，最高涨到33元，涨幅超过100%。苏宁成功募集到3.95亿元资金。按照“发行量3000万股以下即在中小企业板”的原则，苏宁被划作了“中小企业”，但事实上，苏宁电器与目前已经在中小企业板上市的公司相比，绝对是个“大块头”———在2004年“中国500最具价值品牌排行榜”中苏宁名列第78位。国美和苏宁不约而同地选择了2004年作为自己最终的上市时间。除了上市程序等原因，主要是由于2004年12月11日前，我国零售业将全面对外开放，而国外的家电零售巨头资金规模远比国内企业巨大，面对如此局势，苏宁、国美等不得不在最后的关头到来之前，为自己在资本市场搭建一个融资渠道。国美通过上市介入资本市场，不仅可以缓解厂商的这种矛盾，同时也减少了国美利用银行借贷模式的风险，从而使国美圈地的基础建在良性的资金基础之上。由此来看，国美、苏宁等企业的集中上市导致了家电连锁企业的扩张模式的变迁，更多地转向理性和健康的“圈地”方式。从上市地和上市方式的选择上看，国美选择了通过借壳间接登陆香港资本市场的方式；而苏宁经过多年的努力也终于实现了内地A股市场的IPO，两者的选择各有自身的优势。就短期看，苏宁一次性获得了足以支持其未来一到两年扩张的资金流入，但从长远来看，内地再融资环境却并不乐观：一方面再融资的时间、资金额度都受到限制，难以满足连锁扩张的持续性资金需求；另一方面，内地资本市场的投资者对于再融资的负面印象，将持续影响苏宁的直接融资。而对于国美来说，短期内借壳上市对于公司本身来说并没有资金流入，但是香港市场相对宽松的再融资政策将能使国美获得持续性的资金支持。这一点在国内超市业的两家龙头公司联华超市和华联超市的直接融资历史上已经表现得比较明显：华联超市增发的一拖再拖，已经使公司在一定程度上错失了发展的良机，与联华超市的差距较2003年以前有逐步扩大的趋势。单从融资能力而言，国美无疑比苏宁棋高一着，为自己的长远发展奠定了一个坚实的基础。
都挺好，
北方人认国美 南方人认苏宁。
我是南方人，但我超级讨厌苏宁，现在他们的服务态度越来越差，我上当了一次就发誓永不买苏宁的东西，大家买电器要慎重啊，不要贴钱买难受！！！
苏宁，国美家电零售商，而且做的很大，为什么家具没有.名气的零售连锁店，?~
苏宁,国美以经营家电和小家电为主,家具集美,宜家广告宣传力度大.
是经销商，可是说他是目前最大的家电零售商之一。
国美和苏宁哪个好
答：对于这个问题，很多人都有各自的观点。有人认为国美更好，因为它在电器领域的实力更强，产品更全面。同时，国美还有自己的私人订制服务，可以让消费者更加精准地选购自己需要的产品。另外，国美在服务方面也很出色，让消费者购物更加放心。然而，也有人认为苏宁更好。毕竟，苏宁是中国耀眼的互联网大佬之一。
买电器去国美还是苏宁
答：买电器去国美还是苏宁？我的建议是苏宁。首先，从品牌影响力和市场份额来看，苏宁和国美都是中国家电零售行业的领军企业，都有着广泛的品牌知名度和市场影响力。不过，近年来苏宁的发展势头更为强劲，市场份额也持续扩大。这意味着在苏宁购买电器，你可以享受到更广泛的品牌选择和产品种类，同时也更有可能获...
苏宁电器和国美电器家电哪个好?
答：苏宁电器家电好。在苏宁易购，大部分能买到的家用电器都是正品的，质量上有比较强的确保。苏宁易购归属于苏宁集团旗下的电子商务平台，有苏宁牌子来支撑，在实力与信誉上也是比较有保障的，在苏宁易购买家用电器也是可以比较放心的，是正品的。苏宁电器家电怎么样 1.苏宁易购中的家用电器基本上都是来源于牌...
苏宁和国美电器哪个好
答：苏宁和国美电器各有优势，整体而言都非常好。答案：苏宁和国美电器都是知名的电器零售企业，各有其特色和优势，无法简单地说哪一个更好。苏宁的优势：1. 苏宁在电商领域有着深厚的积累，其线上平台商品种类丰富，购物体验便捷。2. 苏宁注重商品品质和服务质量，提供全方位的售后服务，为消费者提供良好的...
国美和苏宁哪个好
答：因此，对于消费者来说，选择国美还是苏宁，主要取决于自己的需求和偏好。如果消费者更加注重产品品质和售后服务，可以选择国美电器；如果消费者更加注重线上线下融合和购物便捷性，可以选择苏宁电器。当然，消费者也可以根据自己的实际需求和预算，在国美和苏宁之间进行比较和选择。总之，国美和苏宁都是国内领先...
苏宁电器和国美哪个好
答：答案综述：苏宁电器和国美都是中国家电零售行业的巨头，两者都有着丰富的产品线、完善的售后服务以及广泛的品牌影响力。选择哪个更好，实际上取决于个人需求和购物体验偏好。苏宁电器的特点：1. 苏宁电器以其线上线下融合的模式著称，拥有庞大的实体店网络及线上电商平台。2. 苏宁注重商品品质，提供多种...
买电器去国美还是苏宁
答：买电器去国美的价格相对较高，其电器的种类也并不齐全，保修服务不够全面。而苏宁的价格相对较低，而且经常会有一些促销活动，比如双十一、618等。其次，苏宁的会员价也非常优惠，如果你是苏宁会员，购买商品可以享受更低的价格。最后，苏宁的价格保障也非常不错，如果您在苏宁购买的商品价格比其他电商平台...
国美电器和苏宁电器哪个好
答：国美电器和苏宁电器都是知名的电器零售企业，两者都有其独特优势和特点，无法简单地说哪个更好。但从总体比较来看，国美电器在产品价格和供应链方面可能更具优势，而苏宁电器在商品种类和线上线下融合方面表现较好。国美电器在产品价格和供应链方面的优势。国美电器以其强大的供应链管理和卓越的采购能力，常常...
苏宁电器国美电器哪个好
答：答案：苏宁电器和国美电器都是知名的电器零售企业，两者在国内市场上都有很高的知名度和广泛的影响力。它们都有自己的优势和特点，难以简单地评价哪个更好。苏宁电器的优势：1. 苏宁电器以多元化的商品种类和丰富的品牌选择著称。它不仅销售传统的家电产品，还涉及电子产品、智能家居等更广泛的领域。2. ...
苏宁和国美哪个好
答：在比较苏宁和国美这两家大型家电连锁企业时，很难一概而论哪个更好，因为它们各有优势和特点。不过，如果非要给出一个明确答案的话，我认为苏宁在近年来的发展和转型上表现更为出色。苏宁在电商领域的布局较早且相对完善。随着互联网的普及和电商的兴起，苏宁迅速把握住了这一趋势，不仅在实体店面保持...
