荣耀销量超小米，如何应对OV挑战？

荣耀超越小米，开启深度学习OV的新篇章

华为荣耀近期在深圳推出智慧手机Magic，凭借其智能技术，荣耀已从智能手机的激烈竞争中崭露头角。这款由华为2012实验室研发的创新产品，首次引入了红外人脸识别、自然语音解析和地理位置智能推荐等前沿技术，展示了手机应用的全新可能。

荣耀Magic的发布会中，赵明总裁摒弃了传统参数竞赛，转而聚焦于直观易用的体验，这使得荣耀更像OPPO和vivo，注重用户体验而非单纯性能。数据显示，8月和9月，荣耀在互联网手机市场份额中超越小米，甚至成为销量冠军，显示出其强劲的增长势头。

荣耀Magic定价3699元，尽管引发用户惊讶，但赵明表示价格偏低，这反映了荣耀所面临的认知挑战。如何保持互联网品牌的领先地位，学习OV的线下策略，以及与华为品牌区隔，都是荣耀需要继续探索的问题。荣耀正尝试从线下渠道的搭建、营销策略的更新，以及产品结构的调整等方面进行深入学习和实践。

荣耀借鉴OV的线下渠道建设，通过合作方投资建立体验店，强调开放和灵活的策略。在营销上，荣耀通过代言人的更换和品牌形象的转变，持续探索最有效的玩法。同时，荣耀逐渐减少机型数量，注重中高端产品的开发，与OV在产品策略上趋于一致，但又在人工智能和快充技术上寻求差异化。

面对华为品牌的竞争，荣耀在保持独立的同时，也承认华为在新技术上的先锋作用。荣耀Magic的技术可能在未来华为手机上应用，而华为品牌则在全球市场寻求高端突破。海外市场，荣耀已调整策略，聚焦关键市场，与OV在马来西亚、印度等地展开直接竞争。

然而，OV的渠道管理模式对荣耀来说是学习目标，但赵明强调华为不会复制OV的股权结构。荣耀的长远目标始终是以客户为中心，持续创新和学习，而非简单地模仿其他品牌。

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