东风汽车高端品牌破圈之始，岚图已经高高拿起，如何重重落下 12月16日首发 岚图首款量产车预生产下线

什么是高端品牌，衡量高端品牌的标准又是什么？价格高、设计新潮、配置豪华……在笔者看来，以上全都是过去式。高端应该是品牌骨子里透出的自信，应该是超越用户期待的极致体验。

近日，东风集团汽车旗下高端电动品牌岚图全球首发，多家互联网“大佬”为其站台，阵容堪称豪华。品牌发布后的第二天，岚图汽车公司CEO兼CTO卢放、CBO雷新、COO蒋焘向水滴汽车APP细致地陈述了岚图未来的发展方向。在他们看来，岚图定位高端，其产品将是零焦虑的高端智能电动车。

理想很丰满

存量时代、消费升级的共同作用下，高端电动化成为中国车企百尺竿头更进一步的新方向。“疫情影响新能源汽车向上，但高端新能源车仍保持两位数以上增长，这是大势所趋；从国家政策上看，国家鼓励新能源产业发展，岚图正当其时。”雷新说到。

在卢放看来，岚图的底气在于融合传统车企的优势和造车新势力的灵活机制，将东风集团50年的造车积淀与当前互联网、智能化技术聚合到一起。在这个基础上，岚图可以利用东风体系下的全价值链合作伙伴的资源进行整合；和中国本土的合作伙伴进行战略合作，在智能网联化领域方面为用户提供更好的体验。

雷新表示：“岚图可以独立自行根据用户需求实施用户体系，紧跟市场和技术的变化，积极去做消费者洞察、市场洞察，进行资源分配。”

岚图发展战略的初心是“继往者，创未来”。用卢放的话来说，包括东风在“三电”技术上的深厚积累，自主研发的L4级自动驾驶技术和岚图本身“淡·静·雅”的设计理念都可为岚图赋能，使用户在格局上“消除人生旅途心灵羁绊和隔阂”、胸怀上“得到一方平和恬静”、品味上“与岚图心心相印，相得益彰”。

在产品层面上，岚图已经制定了未来3-5年的发展规划，以用户需求为导向精准布局，实现覆盖轿车、SUV、MPV及跨界车、高性能车等各个细分市场的目标。

岚图讲究现代豪华与温暖科技，希望成为用户的情感陪伴，利用声控技术、声光电技术、情绪识别技术为支撑，满足用户“五感”，让温暖科技在车里落地。同时，品牌也立志打造出新能源3.0时代的高端智能电动车，真正做到用户“零焦虑”。

现实很骨感

目前，在业内看来，虽然中国汽车在新四化上走在世界前列，但自主高端新能源品牌的前景并不乐观。

首先，无论是造车新势力，还是传统车企，早在几年前就开始向高端市场发起冲击，很多都是形式大于内容，消费者已经见怪不怪，失去了最初的兴奋与好奇。此时，岚图姗姗来迟，在时间上不占优势。

其次，国内市场环境非常不友好，特斯拉强势收割高端新能源市场，传统老牌国际巨头的电动化产品又紧随而至，再加上其他自主高端新能源品牌的竞争，后来者想要杀出一方天地，谈何容易。

更重要的是，当下新能源汽车还没有扳倒电池安全问题、充电不便和二手车残值低三座大山，发展仍然受到制约。同时，消费者对于未来出行的需求变得愈发多元化，这不仅对于产品本身，更对于品牌营销，服务生态等，都提出了极高的要求。东风汽车虽然已将岚图高高举起，但能否重重落下，获得预想中的市场影响力，还有待进一步观察。

文/李跃

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

东风发布全新品牌“岚图”，新车标首次亮相，网友：美到冒泡~

俗话说，广撒网多捞鱼。只有“网”多了，“鱼”才可能多。放眼汽车圈也是一个道理，一家汽车公司拥有多个汽车品牌是十分常见的事情，此中翘楚就是大众汽车了，大众旗下的汽车品牌多达10个，除了大众品牌外，还有奥迪、兰博基尼、宾利、布加迪、西雅特、斯柯达、大众汽车商用车、保时捷和斯堪尼亚，是广撒网多捞鱼的典范。国产品牌中，也有类似的汽车公司，它就是东风汽车了，除了一众合资品牌外，隶属于东风汽车的子品牌还有风神、风光、风行和启辰，你以为这就完事了？东风又发布全新品牌“岚图”，新车标首次亮相，网友：美到冒泡！


近几天，笔者的朋友圈讨论最多的就是“你好，我是岚图”了，很多朋友都说，岚图的新车标“美到冒泡”，其实，任何一个车标都有自己的寓意，任何一个名字也有自己的故事。岚图的谐音就是“蓝图”，象征着东风汽车对未来的美好规划和对广阔市场前景的展望。“岚”字上山下风，代表山间清风，“图”就是宏伟蓝图。这个名字的格局很大气。

它的车标主题就是“翅膀”元素，意指“鲲鹏展翅”，灵感来自于《庄子 逍遥游》：鹏之徙于南冥也，水击三千里，抟扶摇而上者九万里，去以六月息者也。象征着岚图汽车能够像鲲鹏一样展翅高飞、无所畏惧、勇往直前。飞得高了，价格也随之上升，因为东风汽车的四大品牌的大部分车型的价格都在15万元以下，而现在老百姓的生活质量提高了，对汽车的需求也随之提高，东风汽车成立岚图品牌的目的就是为了提供更加高端的车型，以适应老百姓日益增长的购车需求。


目前，岚图汽车的工厂已经选定了，就是位于武汉的原东风雷诺工厂，雷诺汽车退出中国市场后，这个工厂就属于东风汽车了，把这个工厂改造后，可以实现整车年产能15万辆的目标。现在岚图汽车已经规划了9款电动汽车，有SUV、MPV、轿车和跑车，首款车型将于2021年投产。
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近日，东风汽车旗下高端新能源品牌岚图汽车宣布首款量产车预生产下线。新车将于12月16日首发亮相，2021年第三季度正式上市。


岚图汽车科技公司成最初立于2018年，品牌中文名谐音“蓝图”，寓意美好的规划和前景，英文名 VOYAH取意 Voyage（航行）。岚图汽车首款量产概念车iFree已经在今年北京国际车展期间正式发布亮相。


岚图iFree概念车采用了以“现代豪华、温暖科技与简约不简单”的设计语言，前格栅、引擎盖、雾灯外围、轮圈等多处位置采用“凌波微澜”设计，造型十分夸张且个性。

新车将提供纯电动和增程式两种动力版本，其中増程版车型将配备一台1.5T四缸增程器，纯电版车型将采用双电机驱动四个车轮。目前增程版与纯电版的动力以及续航参数都暂未公布。
写在最后

从伪装照来看，量产版本相比概念版低调了许多。目前正式量产车型的参数、配置、价格区间都暂未公布，还难以评价将会有怎样的前景，期待二十天后的发布会将会有怎样的惊喜亮相。
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