大卫.奥格威的广告创作理念是什么？ 大卫·奥格威的广告准则

一、基础理念

 做广告是为了销售产品。当会议陷入到毫无目标的创意遐想时，我们应该冷静下来，回到“推销”的原点。当你看不懂一则广告，设计师们指责你不懂艺术时，你可以温和地告诉他们，广告的艺术必须建立在推销技术之上，否则毫无价值。

广告要重视调查研究。广告不能总是依靠直觉，开始一则广告策略前，一般需要研究大量关于行业、竞品、消费者以及自身企业经营状况的数据。我们得搞清楚行业的趋势是什么、竞争者们都在做什么、消费者是谁、他们的需求和顾虑是什么、企业的优势和劣势是什么等一系列问题，才能做出相对正确的判断。

 要做，且要坚持做广告。广告就是品牌的重要引擎，它负责把品牌放到消费者的记忆库中，可消费者最擅长的就是遗忘，因此广告必须坚持做。不但要做，而且，如果企业有一条成功的广告，要反复地做。

二、创作要点

做足功课。做功课是为了判断提供依据。

做准定位。定位是广告策略的基准面，广告要帮助品牌在消费者的心智空间中牢牢占据一个有利的位置。

做对创意。创作最重要的是选择正确的承诺。

做好形象。从长期来看，企业是依靠一个好品牌形象来保持销售和利润的。奥格威认为，每个广告都必须对品牌形象有所裨益，广告必须年复一年持续反映相同的品牌形象。

三、各类广告形式的创作规则

 平面广告，标题中要出现品牌名称，否则，80%的读者（他们不看正文）不会知道是哪一家产品在做广告；尽可能让插图简洁，把焦点集中到一个人，拥挤的场面没有吸引力。

电视广告，在广告开始头10秒使用产品名称；在电视广告结尾，出现包装比不出现包装更有助于改变品牌偏好。

扩展资料

品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。

他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。

消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。

参考资料来源：百度百科-大卫·奥格威的广告准则

对于大创意的概念，大卫奥格威并没有直接给出过定义，他只是在《奥格威谈广告》一书中强调——“只有能沿用30年的创意才称得上是大创意”，并为此列举了自己为多芬香皂所做的广告，和李奥·贝纳为万宝路所做的“牛仔”广告。

奥格威生于1911年6月23日，英国West Horsley。先后受教于爱丁堡Fettes College及牛津大学。然而他没有毕业，而是像他后来所说“被扫地出门”。他称这段经历“是我一生中一次真正的失败……我本可以成为牛津的一颗明星，但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。”

扩展资料：

拜访原则：仪容整齐，衣着朴素，切勿戴圆顶高帽，从后门出入(大部分的业务员都不择手段地从前门进入，这种方式最为主妇和仆人所憎恶)；

说话原则：对前来开门的人坦诚简短地说明来访目的，任何情况下，都不应该捏造不实的借口进入顾客家门。在介绍产品时，语言要准确、诚实，避免夸张的语气，使人产生戒意。

大卫•奥格威倡导以“塑造品牌形象为主”的广告创作理念，该理念认为，竞争要取得成功，靠的是形象与声誉，广告作为商品售卖的“入场券”，仅仅进行简单的产品勾勒和介绍已经不够了，需要对品牌形象进行长期投资，形象至上成为广告创作的至理名言，所谓的“品牌”也开始进入人们的关注视野。

大卫奥格威的广告作品和广告思想?~

成功的广告应该是使消费者直接关注商品，而非广告本身。优秀的广告绝不是艺术，更不是广告业界奖杯。这是奥格威的基本广告观。

1. 绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人，己所不欲勿施于人。2.　在美国一般家庭，每天接触1518件广告，要引起消费者注意，竞争越来越激烈。如果大众倾听广告者的心声，则其心声必须别具一格。3.　广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。4.　绝不能忘记——你是在花广告主的钞票，不要埋怨广告创作的艰难。5.　不要打“短打”，你必须努力，每次都要全垒打。6.　时时掌握主动，不要让广告主支使才去做，要用出其不意妥协的神技，让他们惊讶。7.　一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入地进行，彻底地猛干。8.　不要随便地攻击其他地广告活动，不要打落鸟巢，不要让船触礁，不要杀鸡取卵。9.　每一个广告，都是商品印象（brand image）地长期投资，丝毫不允许有冒渎印象的行为。10. 展开新的广告活动以前，必须研究商品，调查以前的广告，研究竞争商品的广告。11. 说什么比如何说更重要，诉求内容比诉求技巧更为重要。12. 如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。13. 广告原稿，必须是具体地表现商品的文案规范（copy platform），堂堂地、明确地传达商品的功用、寻找商品最大功用是广告作业中最大的使命。 1)不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。2)要直截了当地述说要点，不要有迂回的表现。3)避免“好象”、“例如”的比喻。4)“最高级”的词句、概括性的说法、重复的表现，都是不妥当的。因为消费者会打折扣，也会忘记。5)不要叙述商品范围外的事情，事实即是事实。6)要写得像私人谈话，而且是热心而容易记忆的，也像宴会对着邻座的人讲话似的。7)不要令人心烦的文句。8)要写得真实，而且要使这个真实加上魅力的色彩。9)利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具有效果。10)讽刺的笔调不会推销东西。卓越的撰文家，不会利用这种笔调。11)不要怕写长的文本。12)照片底下，必须附加说明。 1)平均而论，标题比本文多5倍的阅读力，如在标题里，未能畅所欲言，就等于浪费了80%的广告费。2)标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具备的基本效果。3)要把最大的消息贯注于标题当中。4)标题里最好包括商品名称。5)唯有富有魄力的标题，才能引导阅读副标题及本文。6)从推销而言，较长的标题比词不达意的短标题，更有说服力。7)不要写强迫消费者研读本文后，才能了解整个广告内容的标题。8)不要写迷阵式的标题。9)使用适合于商品诉求对象的语调。10)使用情绪上、气氛上具有冲击力的语调。如心肝、幸福的、爱、金钱、结婚。家庭、婴儿等。 1）据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。因此，要引起读者之注目，越来越困难。所以，为了使人发现优越的插图，我们必须埋头苦干。2）把故事性的诉求（story appeal ），放进插图中。3）插图必须表现消费者的利益。4）要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插图。5）要引起男性的注目，就要使用男性的插图。6）避免历史性的插图，旧的东西，并不能替你卖东西。7）与其用绘画，不如用照片。使用照片的广告，更能替你卖东西。8）不要弄脏插图。9）不要去掉或切断插图的重要因素。

广告大亨大卫·奥格威的传奇一生(广告人广告学)
答：晚年生活中的奥格威依然富有激情，他的园艺、旅行、品酒和故事分享，都体现了他对生活的热爱和广告艺术的执着追求。他的墓志铭，如同他的广告一样，简洁而深刻，充满了智慧和洞察。大卫·奥格威的故事还在继续，下期我们将深入探讨他的广告创作理念，揭示那些引领潮流的创新思维。广告、品牌与营销的世界，因...

品牌形象理论之父奥格威:一个人就是一所品牌大学5890字深解
答：品牌塑造大师奥格威：独眼龙广告到情感共鸣的转变在广告营销的历史长河中，奥格威犹如一座丰碑，他的"坦诚"理念被尊为营销智慧的瑰宝。叶茂中、华与华等业界精英纷纷借鉴他的风格，尽管广告界并非精英的专属领地，但一些意外的创新却塑造了理论的基石，比如瑞夫斯的卖点理论、奥格威的品牌形象理论，以及特劳特的...

帮我找几篇经典广告创意主张
答：（2）“万宝路”牌香烟，创立了男性香烟的性格；一个美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1％的香烟，推到世界销售的第一位。（3）凯迪拉克汽车，“领袖的代价”曾轰动一时。3 大卫·奥格威：品牌形象 奥美广告公司创始人大卫·奥格威力主广告应该帮助“建立清晰明确的品牌个性”，并指出用感情...

平面创意的观念
答：此外，大卫·奥格威将自己的基本法则称为“神灯”，确定长期的广告宣传策略，每次的广告活动都以此为基础和目标，就像指引航船的灯塔一样。这种广告创意观念鲜明地体现了科学实证的精神。 ——主张广告既包含艺术又有科学代表人物有卢泰宏等人，认为广告创意是“戴枷锁起舞”。以“戴枷锁起舞”的生动比喻表达...

广告的3B原则是什么?
答：3B原则 ，是以广告创意为切入点而提出来的，Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿，将其统称为3B原则。 无论是性感美女、可爱的动物还是纯真的婴儿，他们都是其中的视觉元素，利用它来吸引受众的关注，也就是眼球争夺战，使人们在悄然中熟知了广告商品，让广告产生连带审美效应，以此达到产品促销的目的。

六种经典的广告创意方法是哪六种?
答：2.认为创作广告的目的应是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而使之在消费者心中站稳脚跟 3.后人建议可行的定位战略方法：以产品特征或顾客利益；以价格-质量关系；以使用或运用方式；以产品使用者；以产品种类；以文化象征；以竞争对手引用伯恩巴克创作的“艾维斯老二策略”六、伍甘—...

大卫·奥格威的广告准则
答：如果大众倾听广告者的心声，则其心声必须别具一格。3.　广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。4.　绝不能忘记——你是在花广告主的钞票，不要埋怨广告创作的艰难。5.　不要打“短打”，你必须努力，每次都要全垒打。6.　时时...

高分求关于品牌管理的外文文献及翻译
答：然而,美好的报偿属于那些肯努力创作一致形象,并忠于此形象的广告商。 在关于如何建立形象问题上。大卫。奥格威认为,广告不是娱乐,而是要提供信息,促使顾客购买的不是广告的形式,而是广告的内容。这个广告内容是什么呢?按照形象理论看法,这个内容就是包含着创意(creative)的个性形象。 所以,形象论认为,一个好的广告应该...

【跟着奥格威学】怎样为旅游地制作优良广告
答：他们指责我把英国描绘成一个农村味十足、生活在昔日余辉里的小王国，质问我为什么不去表现“真实”的英国：一个为世界生产了青霉素、喷气式引擎，培育了亨利·摩尔和建立了原子能发电站的重要的福利工业国，而这些不会使旅游者不远外里来到英国。一个广告人的自白：第九章 奥格威谈广告：第十章 ...

六种经典的广告创意方法是哪六种?
答：一、李奥贝纳——固有刺激法1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用，广告创意的任务是将其发掘并重加利用 2.提倡视觉传达的重要性绿巨人 二、罗瑟.瑞夫斯——USP法广告成功需依靠产品的USP，详见C3-三-（三）-6-2）M&Ms 三、奥格威——品牌形象法20c60s提出，观点：...